Як за допомогою SEO розширити категорію споживачів: кейс Webpromo та «Львівські дріжджі»
Бренд «Львівські дріжджі» вже понад 20 років входить до числа найвпізнаваніших на українському ринку. Попри сильні позиції в офлайні, компанія прагнула посилити свою онлайн-присутність та залучити нову аудиторію – людей, які тільки починають цікавитися домашньою випічкою або взагалі ніколи раніше не купували дріжджі.
Завдяки співпраці з Webpromo, лише за минулий рік органічний трафік сайту зріс на 100%, відвідуваність сторінок блогу збільшилася на 654% (у 7,5 раза). А в піковий великодній сезон сайт вийшов у ТОП-1 Google за одним із найконкурентніших сезонних запитів – «рецепт паски».
Розповідаємо про стратегію та рішення, які допомогли досягти цих результатів
Бізнес-завдання
Перед командою стояло кілька чітких завдань, орієнтованих на бізнес-показники бренду:
Розширити категорію споживачів: вийти за рамки звичного кола досвідчених кулінарів та зацікавити початківців, спростивши для них процес випікання.
Збільшити органічне охоплення: наростити безкоштовний пошуковий трафік за кулінарними запитами.
Побудувати довіру через контент: перетворити сайт на авторитетне джерело корисних порад, де споживач знайде відповідь на будь-яке питання про випічку та іншу взаємодію з дріжджами.
Головний виклик
Найбільшою перешкодою на старті стала висока конкуренція в Google. Довелося змагатися з кулінарними порталами, медіа та базами рецептів. Ці ресурси роками збирали мільйонний трафік, тому мали значну перевагу в пошуковій видачі.
Щоб обійти гігантів, команда Webpromo розробила гнучку контент-стратегію, орієнтовану на весь шлях користувача – від виникнення ідеї щось приготувати до вибору рецепта і методики приготування.
Контент-стратегія
Весь текстовий контент на сайті розділили на два логічні напрями:
Рецепти. Цей розділ орієнтований на людей, які шукають конкретну страву і мають намір готувати прямо зараз. Головною перевагою стало те, що всі рецепти на сайті розроблені й перевірені професійними технологами “Львівських дріжджів”. Це гарантувало користувачам точний результат і формувало високу довіру до бренду, стимулювало людей повертатися на сайт та рекомендувати його іншим.
Інформаційний блог. Він відповідав на практичні питання: як правильно працювати з дріжджами, чим відрізняються сухі від пресованих, чому не піднімається тісто тощо. Це допомогло залучити аудиторію, яка тільки вчиться пекти й шукає базові інструкції.
Робота із сезонністю
Попит на дріжджі та випічку має виражені сезонні піки. Команда впровадила циклічне планування: матеріали до Великодня, Різдва чи Масниці готували й публікували за кілька місяців до самих свят. Це давало пошуковим алгоритмам час проіндексувати сторінки та вивести їх на високі позиції якраз до моменту, коли люди починали масово шукати рецепти.
Також окремо пропрацювали статті під стабільний літній сезон – рецепти традиційного домашнього квасу та літньої випічки, що дозволило уникнути різкого просідання трафіку після весни.
Технічна SEO-оптимізація
Щоб контент працював максимально ефективно, команда Webpromo провела технічний аудит сайту та реалізувала низку оптимізацій:
Усунула технічні помилки, які заважали індексації сторінок (проблеми з редиректами, помилки 404, некоректна мікророзмітка).
Оптимізувала зображення рецептів.
Покращила швидкість завантаження сайту на мобільних пристроях та десктопах.
Оптимізувала метатеги та покращили відображення сніпетів у пошуковій видачі.
Налаштувала зручну внутрішню перелінковку між рецептами, статтями та суміжними розділами сайту.
У результаті, за весь період просування (вересень 2023 – травень 2026 рр.) загальний органічний трафік сайту «Львівські дріжджі» зріс на 772%. А блог став надійним інструментом для залучення нових споживачів, які раніше не користувалися продукцією бренду.