Як збільшити органічний трафік у 3,37 раза: успішний кейс від Elit-Web
Ми співпрацювали з компанією Sun One, яка спеціалізується на аутсорсингу. Із 2009 року вона допомагає бізнесу знаходити фахівців для сезонних, тимчасових або постійних робіт. Сьогодні послугами Sun One користуються понад 80 великих українських та міжнародних брендів. Вона працює у трьох основних напрямках:
- підбір лінійного персоналу;
- BTL-маркетинг;
- залучення іноземних спеціалістів.
У Sun One ретельно перевіряють досвід кандидатів, а для контролю ефективності здійснюють KPI-моніторинг. Перед Elit-Web постало завдання зробити так, щоб сайт клієнта посів перші позиції в Google за пріоритетними ключовими запитами.
Перед нами було поставлено мету — вивести сайт в ТОП-5 результатів видачі. Оскільки клієнт уже мав досвід у SEO-просуванні, він розумів важливість комплексного підходу. Наші рішення базувалися на детальному аналізі ніші та ЦА, а також чітких KPI. Ми працювали над проєктом за чітким планом:
- вивчення ніші;
- виправлення технічних помилок;
- оновлення структури сайту;
- покращення його зручності;
- нарощування якісної посилальної маси.
Пропонуємо більш детально розглянути ключові етапи нашої роботи.
Етап 1. Аудит сайту та розробка стратегії
Спочатку ми здійснили повну діагностику сайту та виявили недопрацювання, які могли завадити якісному SEO. Наші спеціалісти регулярно перевіряли технічний стан ресурсу та давали розробникам нові завдання для покращення індексації. В проєкті ми зробили акцент на UX-аналізі, адже в цій ніші рішення ухвалюють різні фахівці з боку замовника. Тому дуже важливо, щоб сайт був однаково зрозумілим для всіх.
Етап 2. Робота зі структурою сайту та контентом
Наші фахівці ретельно опрацювали семантичне ядро. Ключові запити підбиралися таким чином, щоб привертати увагу саме бізнесу, уникаючи випадкових відвідувачів. Кожного місяця ми готували ТЗ для копірайтерів, які створювали релевантний контент для пріоритетних сторінок. Крім цього, всі нові сторінки отримали коректні метатеги, а також були інтегровані в структуру сайту. Для цього ми провели додаткові роботи в адмін-панелі веб-ресурсу.
Етап 3. Поліпшення usability
Щоб покращити зручність сайту для користувачів, ми внесли кілька важливих змін у навігацію. Зокрема, оптимізували меню сайту, щоб при прокручуванні сторінки верхня панель завжди залишалась закріпленою вгорі. Це спростило навігацію по сайту, адже користувач міг легко перейти в основне меню з ключовими послугами та отримати доступ до контактів. Також ми спростили функціонал вибору мови, зробивши інтерфейс чистішим.
Крім цього, додали на головну розділ з останніми статтями з блогу, а також блок FAQ з популярними питаннями щодо послуг. Завдяки використанню мікророзмітки FAQ Page, відповіді на популярні питання тепер з'являються безпосередньо в результатах пошуку, а це позитивно впливає на видимість сайту.
Етап 4. Зовнішнє просування сайту
Наші фахівці провели ревізію всіх зовнішніх посилань і видалили ті, що йшли з неякісних доменів. У цьому проєкті ми зосередилися на «крауд-маркетингу» — розміщенні природних посилань на перевірених ресурсах. Це допомогло отримати органічний посилальний профіль та підвищити довіру до сайту з боку пошукових систем.
Коментар експерта
Головним орієнтиром у проєкті для нас було потрапляння до ТОП-5. Щоб досягти цього, ми постійно аналізували отримані результати та адаптували стратегію. Робота йшла паралельно за кількома напрямками: наповнення сайту експертними статтями, покращення структури сайту та нарощення якісної посилальної маси. Ми чітко розуміли, що бізнесу потрібна не просто видимість, а залучення цільового трафіку. І саме завдяки комплексній стратегії нам вдалося залучити зацікавлених у послугах користувачів та значно підвищити конверсію.
Ерік Клюєв, Head of SEO Elit-Web
Результати проєкту
За 1,5 року нашої роботи загальний трафік сайту зріс у 2,6 раза. Але найкращі результати продемонстрував органічний трафік — кількість переходів збільшилася у 3,37 раза. Наразі ми продовжуємо спостерігати стабільну позитивну динаміку.
Також нам вдалось поліпшити видимість у пошуку. До ТОП-3 увійшло 48% запитів (+25% зростання), до ТОП-10 — 65% запитів (+24% зростання), а до ТОП-30 — 79% запитів (+14% зростання). Такі результати нам вдалось отримати для української версії сайту. Проте схожі результати ми отримали й для інших мовних версій.