ЯК ЗРОБИТИ НЕВИДИМІ ОЗНАКИ ЕКСПЛУАТАЦІЇ ПОМІТНИМИ. КЕЙС КАМПАНІЇ «ТОБІ ЦЕ ЗНАЙОМО?»
Торгівля людьми та експлуатація часто можуть виглядати як звичайна пропозиція роботи чи допомоги – тому пастку легко не помітити. Під час повномасштабної війни ризики лише зросли: через переміщення, втрату роботи й нестабільність. За даними МОМ, кожна друга людина в Україні готова прийняти ризиковану пропозицію.
Разом із Представництвом МОМ в Україні агенція plusone social impact створила кампанію, яка допомагає побачити ризики там, де їх зазвичай не помічають.
Для початку ми відмовилися від моралізаторства і зробили ставку на особистий досвід замість пояснень. Один із форматів – інтерактивна інсталяція «Кімната, де живе експлуатація», що дозволила прожити цю тему через особистий досвід.
Зовні це дзеркальний простір, де людина спершу бачить лише себе. Та після введення номера гарячої лінії допомоги 527 дзеркало стає прозорим і відкривається інша реальність. Всередині можна розгледіти предмети, які відсилають до типових сценаріїв експлуатації: підроблений контракт, відібраний телефон, матрац, сумка, інструменти. Те, що виглядало «нормально», раптом читається інакше.
Після відкриття у Києві інсталяція також вирушила в тур містами України та охопила понад 3 мільйони жителів українських 10 міст і отримала понад 150 згадок у медіа.
Проморолик і візуальні матеріали кампанії допомагали розпізнати експлуатацію через реальні історії постраждалих і водночас спрямовували на гарячу лінію як ключовий інструмент допомоги.
У міському просторі ми розмістили креативи на вокзалах, у поїздах Intercity, метро, громадському транспорті та на вулицях міст – там, де люди щодня приймають рішення. Вони звертали увагу на ознаки експлуатації, які легко пропустити: підозрілі умови роботи, тиск, відсутність чітких домовленостей.
Загалом рекламна кампанія охопила аудиторію у понад 18,3 млн по всій Україні:
- 5,3 млн – на телебаченні
- 3,3 млн – через зовнішню рекламу та рекламу у транспорті
- 9,6 млн – у диджитал-каналах