Yunka.agency для ХІТ: медіазапуск інклюзивної школи блогерства для підлітків із інвалідністю

Організатори проєкту є ЮНІСЕФ Україна в межах кампанії «Діти як діти» — разом із Радницею–уповноваженою Президента України з прав дитини та дитячої реабілітації Дарʼєю Герасимчук. А цього року до ініціативи також долучилися ГО «Відчуй», Ощадбанк і 1+1 media school.

У цифрову епоху доступ до медіа — це доступ до можливостей. TikTok — одна з найпопулярніших платформ серед молоді в Україні. Втім, люди з інвалідністю рідко представлені в українському інфопросторі як автори контенту, лідери думок чи інфлюєнсери.

ХІТ — Хаб інклюзивного ТікТоку — проєкт, створений, щоб це змінити.

Це 4-місячна освітня програма для підлітків 14–18 років із інвалідністю з усієї України, яка дає інструменти для створення контенту, розвитку особистого бренду та формування спільноти.

Мета проєкту — змінити соціальні норми у ставленні до дітей з інвалідністю та зробити їх видимими в українському суспільстві. У команді вирішили: для цього важливо дати підліткам інструменти й підтримку, щоб вони могли говорити про себе самі; онлайн простір у якому підлітки могли б навчатися у популярних блогерів і блогерок, які розуміють виклики цієї сфери і можуть ділитися не теорією, а власним досвідом.

Нашим завданням як агенції було зробити так, щоб про цю можливість дізналися підлітки з різних куточків України — швидко, масштабно та влучно.

Які були задачі?

• запустити медіаанонс набору на курс протягом 7 днів
  
• охопити релевантну аудиторію по всій Україні
  
• залучити національні, регіональні та освітні медіа
  
• підсилити публічну присутність проєкту в інфопросторі
  
• забезпечити конверсію в заявки на участь
  
• запустити посткомунікацію проєкту 
  

Що ми зробили в агенції?

Сформували сильний соціальний інфопривід. Окрім новини про старт курсу, ми також вивели у фокус тему рівного доступу до самовираження та інклюзивності цифрового простору.

Побудували стратегічний медіамікс

Ми чітко розділили роботу з медіа на три напрями:

1. Національні ЗМІ — для масштабування, довіри й публічного резонансу.

2. Регіональні медіа — щоб інформація дійшла до підлітків з різних областей України

3. Освітні та спеціалізовані платформи — для точкового потрапляння в аудиторію батьків, освітян і молоді.

Це забезпечило поєднання охоплення і відгуків, які конвертувалися в заявки на участь.

Забезпечили повний медіасупровід запуску

• підготували та адаптували пресрелізи під різні формати
  
• вибудували персональну комунікацію з редакціями
  
• координували публікації та таймінг виходів
  
• супроводжували посткомунікацію (матеріали, сюжети) 
  

Забезпечили прояви ключових стейкхолдерів

У матеріалах прозвучали позиції ключових стейкхолдерів: Радниці-уповноваженої Президента України з прав дитини та дитячої реабілітації Дар’ї Герасимчук; ЮНІСЕФ як співініціатора проєкту; Ощадбанку як бізнес-партнера з системною програмою безбар’єрності; 1+1 media school як освітнього партнера.

Це дозволило підняти анонс до рівня соціально значущої теми.

Креативна директорка yunka.agency про проєкт

«Для нас такі проєкти — це більше, ніж просто комунікаційна задача – це і про цінності. Коли ти працюєш над ініціативою, яка дає голос тим, кого часто не чують, ти відчуваєш реальний сенс своєї роботи. Команда включилася в цей запуск і професійно, і особистісно. Це той тип проєктів, які формують внутрішню гордість за те, що ти робиш», — креативна директорка yunka.agency, Олександра Персикова. 

Ключові цифри запуску 

Що в результаті?

Медіакампанія:

• залучила нових учасників до школи блогерства
  
• посилила тему інклюзії в українському медіапросторі
  
• закріпила ХІТ як платформу нового покоління
  
• ще раз показала, що бар’єрів не має бути ані в офлайні, ані в соцмережах
  

За час другого сезону учасники ХІТ створили понад 580 відео, які разом зібрали більш ніж 2 мільйони переглядів. Одне з відео набрало понад 360 тисяч охоплення, а одна з учасниць опублікувала 140 роликів за сезон — це найбільший показник за два роки проєкту.

Вдячні партнерам та завжди готові додати гучності сенсам, що відкривають простір рівності 🤍