Забезпечення росту ключових показників просування під час ребрендингу: кейс для TOPOVI

Клієнт: дистриб'ютор провідних брендів штучного каменю, керамограніту та HPL-плит TOPOVI (Transstone).

Запит: збереження показників просування під час ребрендингу.

Команда: проджект-менеджер, SEO-фахівець, PPC-фахівець, SMM-фахівець, дизайнер, контент-мейкер і таргетолог.

Наша команда Ланет CLICK отримала запит від одного з лідерів на ринку каменю України з метою збереження показників просування під час ребрендингу. Наприкінці 2023 року компанія вирішила змінити назву TRANSSTONE на TOPOVI й оновити візуальний стиль бренду, сайт і домен. Зважаючи на те, що клієнт уже мав певні результати, важливо було виконати все так, щоб не погіршити набуті показники.

Перед нами стояли такі завдання:

ефективно донести нове позиціонування компанії;
зберегти SEO-позиції;
забезпечити якісну присутність оновленого бренду в мережі.

Реалізація завдання

Процес зміни іміджу компанії вимагає застосування комплексу інструментів, як-то SEO-оптимізації, SMM-просування, контекстної та таргетованої реклами. Саме використання сукупності методів дозволило досягти цілей ребрендингу без втрати раніше отриманих результатів. Розповімо трішки детальніше про кожен застосований інструмент.

SEO-оптимізація

Наші фахівці склали карту редиректів з урахуванням нового імені домену. Також було перенесено частину контенту: метадані, тексти та зображення. Завдяки об’єднанню доменів в Google Search Console вдалося зберегти всі аналітичні дані. Ми налаштували автоматичне відправлення сторінок на індексацію. Крім того, було розпочато роботу з новими донорами з метою нарощування посилальної маси. Фахівці оновили профіль Google My Business відповідно до нової назви бренду та провели моніторинг індексації URL нового домену. Ці дії допомогли збільшити конверсію на 12,36%. Продовжується робота над відновленням органічного трафіку та позицій топових ключових запитів. Також докладаємо зусиль для поліпшення структури сайту й охоплення нових keywords.

Дані з Google Search Console після переїзду:

SMM-просування

Спеціалісти з просування в соціальних мережах оновили візуал сторінок бренду, збільшили кількість Reels й адаптували експертну рубрику. Також активно почали використовувати контент, знятий на локаціях компанії. А допис про ребрендинг охопив 8 тисяч цільових користувачів. Tone-of-voice TOPOVI став більш легким та дружнім. В результаті був досягнутий приріст кількості підписників в Instagram (майже на 10%) та Facebook (вдвічі). Також підвищилися охоплення та взаємодії (на 86% у Facebook та 47% в Instagram).

Охоплення сторінки у Фейсбуці до ребрендингу та після:

Охоплення сторінки в Інстаграмі до ребрендингу та після:

Таргетована реклама

З метою адаптації матеріалів до нового бренду й забезпечення потоку цільових лідів ми оновили тексти, банери, форми генерації лідів та шаблони вітальних повідомлень. Незважаючи на потребу в оптимізації кампаній та тестуванні нових банерів, таргетологам Ланет CLICK вдалося зберегти попередню вартість ліда. Вже за тиждень співпраці після здійснення ребрендингу було досягнуто попередніх показників та збережено постійний потік лідів.

PPC-реклама

У процесі ребрендингу необхідно було також здійснити оновлення контекстної реклами. Це забезпечило безперервність кампаній та збереження досягнутих попередньо показників. Ми оновили оголошення та всі розширення (логотип, зображення і т.д.), створили нові банери й додали інформацію про зміни в тексти та банери, щоб уникнути плутанини. Крім того, фахівці постійно тримали руку на пульсі показників кампаній та оперативно вносили зміни для збереження ефективності просування. Ребрендинг TOPOVI вдалося успішно реалізувати й у контекстній рекламі, водночас підвищивши CTR та зменшивши ціну за клік.

Перейдемо до підсумків

Основну мету наша команда досягла: вдалось зберегти наявні позиції, а деякі показники навіть вдалося покращити. Завдяки застосуванню комплексу інструментів TOPOVI здійснили ребрендинг без втрати попередніх напрацювань.

Якщо ви хочете змінити імідж бренду, досягти якісних покращень та підвищення продажів, але побоюєтеся втратити нинішні результати, звертайтеся до Ланет CLICK. Ми забезпечимо комплексний процес оновлення й допоможемо досягти крутих результатів.