Залучення локальної аудиторії через Тік Ток для BAO.UA

Про проєкт:

Соціальні мережі ресторанів - це їх візитка, магніт для потенційного клієнта. Клієнт перед відвідування ресторану хоче бачити привабливе, навіть інтерактивне меню на сторінці ресторану, а те як готується чи подається страва вже стало окремим видом контену для цієї ніші. BAO.UA (Ресторан сучасної китайської кухні від Ектора Хіменеса-Браво) прагнув дати своєму відвіувачу саме це.

Виклик: 

Підвищення впізнаваності та формування спільноти у новому місті

Для преміального ресторану «BAO», розташованого у Львові, головне завдання полягало не в миттєвому бронюванні столиків, а у створенні впізнаваності бренду та нарощенні лояльної аудиторії у соціальних мережах.

За два місяці ми мали досягти наступних цілей:

• Максимально наростити кількість нових підписників у TikTok.
• Значно підвищити впізнаваність закладу серед мешканців та гостей міста.
• Сформувати позитивний естетичний імідж у динамічній стрічці TikTok

Стратегія "Локалізація + Естетика"

Ми сфокусувалися на контенті, який ідеально відповідає вимогам TikTok до швидкості, але зберігає преміальний та естетичний вигляд, необхідний для ресторану високої кухні.

Контент, орієнтований на досвід: була створена серія коротких, візуально привабливих відео, що демонстрували:

• Унікальні страви (їхній зовнішній вигляд та подачу).
• Атмосферу ресторану (інтер'єр, освітлення, деталі).
• Процес приготування (елементи шоу).

Головний фокус — підписники: Основною метою рекламних оголошень було залучення нових підписників, що є першим кроком до формування спільноти та лояльності до бренду.

Точний геотаргетинг: Рекламна кампанія була націлена виключно на Львів та його околиці, щоб зацікавити саме того клієнта, який географічно поряд з рестораном та в майбутньому зможе завітати до нього.

Результати за 2 Місяці

Завдяки акценту на високоякісному естетичному контенті та точному геотаргетингу, ми успішно виконали поставлене завдання, створивши потужну базу лояльних шанувальників бренду.

• Нові підписники: кампанія принесла 2 969 нових підписників. Це сформувало ядро лояльної аудиторії в TikTok.
• Оптимальна вартість: вартість залучення одного підписника склала всього 9,70 грн.
• Охоплення аудиторії: згенерувавши 271 286 показів у місцевих користувачів пратформи.

Висновок:

Кейс BAO.UA підтвердив, що TikTok є надзвичайно ефективним каналом для ресторанного бізнесу (HoReCa), особливо у преміум-сегменті. Успіх був забезпечений через пріоритет естетики та атмосфери у відеоконтенті, що ідеально резонує з культурою TikTok, дозволяючи бренду не просто рекламувати, а запрошувати потенційних гостей у свій унікальний простір.