Застілля в Gamarjoba: інтегрували театр у сервіс і стали трендсетерами
Клієнт
Gamarjoba — ресторація грузинської кухні у Чернівцях.Завдання та виклик
Перетворити вечерю в ресторані на глибоке занурення в грузинську культуру. Завдання маркетингу полягало в тому, щоб вийти за межі продажу їжі й дати гостю емоційну цінність. Для цього бренд використав інструменти івент-маркетингу та живої взаємодії з аудиторією на локації.Ключовий меседж:
Наповнювати враженнями та створювати вечори для спогадів.
Стратегія та креативне рішення
Команда інтегрувала у вечірню програму закладу формат професійних театральних вистав.
Це були не короткі виступи — повноцінні сюжети з акторами, адаптовані під специфіку грузинського колориту та традицій. Такий крок дозволив ресторану повністю відбудуватися від конкурентів та запропонувати місту новий формат дозвілля.
Реалізація
Команда підготувала та реалізувала 4 масштабні вистави, кожна з яких була прив'язана до конкретного інфоприводу:
«Залицяння під винце» — перша постановка, яку приурочили до традиційного грузинського свята збору врожаю — Ртвелі. Через високий попит виставу повторно адаптували й показали гостям до Дня міста Чернівці.
«Різдвяна спокуса та святий контроль» — передсвяткова зимова історія, через аншлаг довелося зіграти її двічі.
Додаткові інструменти атмосфери
Танці та обряди: Для підсилення концепції в програму закладу інтегрували динамічні грузинські танці та театралізовані застілля, зокрема — відтворення традиційного грузинського весілля.
Нативний ведучий: Органічною частиною вечорів став постійний ведучий-грузин. Він виступав у ролі тамади, виголошував канонічні тости, спілкувався з гостями та тримав динаміку вечора.
Результати
100% завантаженість залу. Кожна з вистав проходила з аншлагом.
Залученість аудиторії. Питання «коли наступна вистава?» — найпопулярніший запит в Instagram ресторану та до адміністраторів закладу на локації.
Проєкт задав локальний тренд — успішний досвід Gamarjoba стимулював інші заклади міста впроваджувати схожі театралізовані події у свої контент-плани.
Хочеш, щоб про твій бізнес теж говорили? Пиши нам в інстаграм.