Зростання доходу на 78,4%: кейс SEO-просування мережі ортопедичних салонів від Elit-Web
Мережа ортопедичних салонів «Ортокомфорт» працює в Києві, Львові, Дніпрі, Одесі та інших містах України, допомагаючи клієнтам із профілактикою та лікуванням стоп, суглобів і хребта. Основний потік клієнтів традиційно йшов через офлайн-точки та рекомендації, а сайт виконував радше довідкову функцію. У ніші товарів для здоров'я конкуренція висока, тому компанія звернулася до агенції Elit-Web, щоб посилити онлайн-присутність і перетворити вебресурс на повноцінний канал залучення клієнтів.
Метою проєкту стали зростання органічного трафіку, збільшення кількості цільових звернень через сайт і підвищення його конверсії.
Стратегія просування
Команда Elit-Web розробила індивідуальну SEO-стратегію, яка охоплювала:
переробку та розширення структури сайту;
наповнення ресурсу якісними текстами;
роботу над зовнішнім просуванням.
Особливість ніші полягала в тому, що на сайті продавалася продукція, безпосередньо пов'язана зі здоров'ям: ортопедичні устілки, бандажі, корсети, подушки та інші вироби, рекомендовані лікарями. Тому фахівцям потрібно було не лише коректно доносити медичну інформацію, а й дотримуватися вимог Google до E-E-A-T, забезпечуючи довіру до ресурсу як до професійного джерела. Окремим викликом стала географія бізнесу: салони мережі працюють у кількох великих містах, тож стратегія просування мала враховувати регіональну специфіку попиту та конкуренції в кожному з них.
Етапи реалізації стратегії
Етап 1. Семантика та контент
Спеціалісти провели аналіз пошукових запитів з акцентом на найпопулярніші категорії: корсети, ортопедичні устілки, подушки. Для різних мовних версій сайту сформували окреме семантичне ядро. Під час аудиту структури виявили дублі сторінок, що виникали через фільтри та могли заважати коректній індексації. Після аналізу контенту на сторінках із семантичного ядра команда підготувала технічні завдання на нові SEO-тексти з урахуванням поточних позицій і специфіки бренду.
Етап 2. Внутрішня оптимізація
Фахівці перевірили всі метатеги сайту й підготували нові варіанти там, де описи були відсутні або неефективні, — насамперед для посадкових сторінок. Регулярний моніторинг Google Search Console дозволяв вчасно фіксувати технічні проблеми, зокрема сторінки з низькою швидкістю завантаження, та оперативно усувати їх, що особливо важливо для коректної роботи сайту на мобільних пристроях.
Етап 3. Зовнішня оптимізація
Паралельно команда запустила роботу з посилальним профілем: підібрала якісні майданчики для розміщення вічних посилань і склала технічні завдання на зовнішні статті. Додатково сформували анкорліст для крауд-маркетингу. Мета цього напряму — природні згадки бренду в авторитетних тематичних джерелах, які посилюють довіру пошукових систем до сайту. Роботу з лінк-профілем вели поступово й системно протягом усього проєкту, щоб зростання авторитетності сайту виглядало для пошукових систем природним, а не форсованим.
Коментар експерта
«Просування сайту «Ортокомфорт» стало для нас непростим завданням. Унікальність кейсу полягала в тому, що ми працювали в ніші, де важливо було правильно донести до користувача медичну інформацію, а також дотримуватися вимог Google щодо E-E-A-T. Тому наше завдання було подвійним: з одного боку, підвищити видимість ресурсу в пошуку, з іншого — забезпечити довіру до сайту як до професійного джерела. Зростання позицій і збільшення конверсії стали можливими завдяки комплексному підходу й уважному ставленню до кожної деталі».
Антон Синявський, Head of Performance marketing в Elit-Web
Результати проєкту
За 8 місяців роботи над SEO-просуванням команді Elit-Web вдалося досягти приросту трафіку сайту «Ортокомфорт» у 2,5 раза, а кількість оформлених замовлень збільшилась в 1,78 раза. Пошукові позиції суттєво покращилися: частка запитів у ТОП-3 Google зросла до 38% (+22%), у ТОП-10 — до 77% (+15%), у ТОП-30 — до 94% (+4%).
Кількість користувачів сайту збільшилася на 150,1%, а обсяг сеансів — на 146,5%, зі щомісячним приростом на рівні 34%. Дохід підвищився на 78,4%, а кількість покупок — на 78,5%, що свідчить про зростання довіри до сайту та ефективність оновлених посадкових сторінок.