7 років застосунку ПУМБ. Кампанія з Марком Куцеваловим, кавою з корицею і без забобонів
Якщо ви читаєте цей текст, значить, ПУМБ запустили нову кампанію до дня народження застосунку, яким вже користуються понад 2 мільйонів клієнтів. Та давайте чесно – день народження банківської апки в часи, коли можна забути про свій власний, не тягне на свято. Тому…
Банк, тільки вигідний.
На день народження застосунку теж.
Продовжуючи стратегічне повідомлення “Банк, тільки вигідний”, замість медійних святкувань, ПУМБ вирішив зробити подарунки клієнтам. 200 гривень бонусу за відкриття картки, 500 грн тобі та другу якого запросиш, а ще розіграти 49 новеньких айфонів. І ніяких забобонів.
Про забобони, гроші та ідею
Кажуть, якщо складати купюрки обличчям до обличчя – будуть гроші. А ще кажуть пити каву з корицею по четвергах чи терти трилапу жабу. Звідси і зʼявилась ідея, бо не важливо віриш ти в грошові ритуали чи ні – бонус від ПУМБ отримаєш.
Ми не святкуємо просто дату – ми святкуємо користь для двох мільйонів наших користувачів застосунку. У кожного свої підходи, а наш – вигідні умови і більше бонусів для клієнтів. Це і є філософія ПУМБ: говорити просто, діяти вигідно і не грати в фінансові забобони
— зазначає Ксенія Сікорська, маркетинг директорка ПУМБ
ПУМБ могли б зробити лайми в застосунку,
але вирішили залишитись банкінгом
Поки ПУМБ готував кампанію до дня народження застосунку з розіграшем айфонів та бонусами, увагу людей захопила інша активація – лимони від monobank, які теж розігрували айфони.
Акція моно миттєво поділила людей на два табори: тих, хто прийняв гру і годинами шукав усі лимони, і тих, хто не розумів, чому не може зробити звичайний переказ в застосунку. Креативна команда швидко зорієнтувалась і звернулась до “практичних” у коротких версіях роликів.
Марк проговорив все, чого не зробив ПУМБ, щоб банкінг залишався банкінгом: колесо фортуни, пошук лаймів та інші ігри. І ще раз підкреслив вигідні умови — головну силу банку.
Кампанія до дня народження застосунку це нагадування, що фінансові рішення і користь для користувачів – головне в підході ПУМБ. Тут тільки вигода, і ніяких забобонів.