Acino та Isobar Ukraine радять не перемивати, а зміцнювати кісточки в новому рекламному ролику

Швейцарська фармацевтична компанія Acino в Україні спільно з агенцією Isobar Ukraine розробили рекламний ролик для лікарського засобу «Кальцій-Д3 Нікомед».

«Кальцій-Д3 Нікомед» — флагман у своїй категорії. Тому йому потрібна була така ж флагманська реклама. Ідея наших партнерів Isobar Ukraine нам здалася сучасною та доступною. Наша команда впевнена, що цей ролик стане народним!», 

— коментує Ірина Буртова, Product Manager, OTC BU Acino Ukraine.

В основі ролика лежить ідея: «Кісточки треба не перемивати, а зміцнювати».

«Ми багато думали про образ кістки й натрапили на фразеологізм „перемивати кісточки“ — пліткувати. Люди часто обговорюють проблеми інших, замість того щоб зайнятися собою. У нашому випадку перемивають кісточки, замість того, щоб їх зміцнювати. Ця ідея стала основою для майбутнього сценарію»,

 — розповідає Ігор Чубаров, Creative Copywriter Isobar Ukraine.

За сюжетом, три подруги п’ють чай на кухні, охоче обговорюючи проблеми спільних знайомих. Вони діляться історіями, які близькі кожному з нас: у когось подруга зламала ногу, хтось постійно приміряє такі загрозливі ситуації на себе, а хтось закликає бути раціональними.

«Перш ніж виходити на знімальний майданчик, Acino протестувала сценарій ролика на фокус-групах. Це допомогло нам зробити його точнішим і зрозумілими словами розкрити проблематику, а також дало кілька підказок для створення візуальної мови, що якісно вирізняє цей ролик серед інших у категорії»,

 — говорить Ярослав Лерман, Creative Lead Isobar Ukraine.

На фінальну картинку вплинули роботи Веса Андерсона: декорації, композиція, кольори, проїзди камери, зум. Завдяки цьому ролик дуже відрізняється від решти реклами лікарських засобів.

Команда Acino Ukraine:

Ірина Буртова, Product Manager, OTC BU

Наталя Кутіщева, Head of Marketing, OTC BU

Арсен Амбарцумян, Head of Department, OTC BU

Команда Isobar Ukraine:

Карина Губар, Account Manager

Ярослав Лерман, Creative Lead

Ігор Чубаров, Creative Copywriter

Марія Лєбедєва, Junior Video and Creatives Producer

Соня Колеснікова, Graphic Designer

Олександра Байдікова, Client Service Director

Команда CashmereFilms:

Михайло Хороших, Producer

Олег Курисько, Executive Producer

Андрій Гньот, Director