Актуальні тренди 2023 року та прогнози на 2024 рік в рекламній сфері від Андрія Кроленка
За це рік рекламний ринок зріс більше, ніж ми очікували. Бізнесу вдалось адаптуватись до дій в країні, завдяки чому повернулась реклама. І зараз головна задача – докладати всіх зусиль, щоб підтримувати як активні категорії бізнесу та клієнтів, де реклама є важливою маркетинговою складовою, так і країну та ЗСУ, без цього все інше не буде мати сенсу.
• Інфлюенс-маркетинг, SMM та Digital
Категорія, яка найменше постраждала від повномасштабного вторгнення, чи швидко відновилась, як Інфлюенс маркетинг чи SMM. Спостерігається активний ріст по всіх напрямках, а стабільно зростає пошук, який займає приблизно 50% від усіх рекламних інвестицій в Digital маркетинг. Маємо позитивні перспективи на 2024 рік.
• Телебачення
У 2024 році очікується продаж реклами одразу 3-х Sales House через єдиний пул, вітаю колег, нарешті домовились. Цифрове ТБ активно зростає – до компанії, що продає три найбільших оператори, додались менші. Це дає великий потенціал, адже аудиторія хоче монетизацію, щоб допомогти бізнесу зростати за рахунок комунікації зі споживачем. Очікуються зміни в дослідженнях, що говорить про позитивне відновлення ринку ТБ.
• Моніторинг
Очікуємо повернення напрямку моніторингу, наприклад, зовнішнього ринку реклами і радіо. Це важливий елемент, якого не вистачає.
• Радіо
Мають великий ріст у 2023 та вже під кінець року немає вільних місць на розміщення, sold-out 100%. Ефективність зрозуміла і очікуємо подальший зріст в 2024
• Нові інструменти
Активно з’являються, додались телеграм-канали, як можливість монетизації самих ТГ каналів, через розміщення реклами. Рекомендуємо звернути уваги на те, як купувати там рекламу, щоб не виводити інвестиції за межи країни.
• Інфляція
Digital буде зростати найбільше за рахунок великого попиту по всіх інструментаріях. Для радіо очікуємо інфляцію приблизно 20%, а для ТБ – 20%-25%. На зовнішню рекламу також буде невелика інфляція, але все залежить від інструментарію та попиту.
Не дивлячись на складну ситуацію на фронті, бізнес відновлюється і прогнозуються позитивні зміни!