ALIKO. Статус без слів

У 2024 році ринок «псевдо-грузинського» коньяку в Україні продемонстрував стрімке зростання — плюс 47%. Проте разом із цим ринок став одноманітним: схожі візуальні рішення, «традиційна» стилістика, кліше на кліше. Чоловіки 35+ мали з чого обирати, але нічого не запам’ятовували.

І от у цьому всьому з’являється ALIKO — новий бренд з простою амбіцією: стати номером один для тих, хто купує очима і шукає смак статусу.

Кейс реалізовано спільною командою Bayadera Group та агенції NCG Nostra Media.

Що ми зробили

Промо запустили з digital-first підходом. Головним носієм став короткий відеоконтент: 6, 10 і 15 секунд. Він жив у YouTube, Instagram та Facebook і відразу пояснював, що таке ALIKO — без слів, через образ.

У точках продажу — мінімалістичні POS-матеріали, що не повторювали відео, а доповнювали його. На полицях пляшка виглядала як герой, решта — як статисти.

Для рітейлу провели брендовані активації — дегустації, вітрини, зони виділення. Усе — візуально чисто, стильно і без крику.

Ми почали з пляшки. Якщо 25% покупців обирають коньяк за зовнішнім виглядом — вигляд мав бути промовистим. Не про грузинські ліани і червоні стрічки. А про силу. Про сучасну елегантність. Про відчуття, коли ти знаєш, що можеш собі дозволити.

Тому — ембосована пляшка, чорно-золота палітра, та естетика «тільки подивись». Ніякої зайвої мови. Усе — у формі.

Далі — комунікація. Короткі відеоформати 6–15 секунд для YouTube і соцмереж, де герой — пляшка. Камера мовчить, образ говорить. Радіо — лише для одного: вимовити “ALIKÓ” правильно і звучно. POS в магазинах — лише як підпис до портрета.

Але головне — не зовнішність

Ми працювали не лише над виглядом, а над відчуттям. ALIKO мав резонувати з внутрішнім запитом на якість без пафосу. Не бути «лакшері», а бути «мужнім». Не ховатися за легендами про стародавні традиції, а створити свою легенду — прямо тут і зараз.

Що вийшло

● За три місяці кампанії — +287% до виручки, +297% обсягів.

● У категорії «Псевдо-Грузія» ALIKO став найдинамічнішим брендом.

● Люди асоціюють його з преміальністю — і це підтверджено дослідженнями.

● Довіра — зросла ще більше після того, як бренд підтримав ЗСУ і соціальні проєкти.

І що ми зрозуміли

Що пляшка може бути медіа, якщо ти нею щось показуєш, а не просто продаєш.

Що статус — не те, про що треба кричати. Він або є, або ні.

І що навіть на перенасиченому ринку все ще можна сказати нове слово — якщо сказати його лаконічно і правильно.