Focus on main: українська IT компанія Brainstack оновила HR-бренд та нагадала, чому важливо фокусуватись на головному
У світі IT корпоративна культура піца-паті та нескінченного мерча стала майже «золотим» стандартом для більшості брендів. Українська IT компанія Brainstack пішла іншим шляхом та переосмислила свій HR-бренд, щоб зосередитися на головному. Розробкою оновленої HR-стратегії та айдентики займалася креативна агенція I AM IDEА.
«HR-бренд — це більше, ніж просто візуальний стиль або комунікація. Це емоційний зв'язок між працівником і компанією, що допомагає відчути свою причетність до спільної місії. Це як у відомому бізнес-міфі про прибиральницю NASA. Коли її запитали, що вона робить, вона не відповіла, що миє підлогу, а сказала, що допомагає запускати людей у космос. Це те, до чого ми прагнемо — коли кожен співробітник бачить свою роль у досягненні великої мети», — поділився Арам Сімонян, співзасновник та стратегічний директор I AM IDEA.

Під час стратегічної сесії стало зрозуміло, що фундамент культури Brainstack — це не щотижневі піца-вечірки, а фокус на головному, на роботі та амбіції працівників. Команда I AM IDEA сформувала новий слоган HR-бренду компанії — «Focus on Main». Це філософія, яка підкреслює головне — не потрібно витрачати час на те, що відволікає і давати людям робити те, що їм подобається та вдається.
За статистикою, людина проводить на роботі третину життя, тому важливо створити умови, в яких вона може працювати з максимальним задоволенням, не відволікаючись на другорядне. Для Brainstack це означає надавати можливість кожному робити те, що він любить найбільше.
«Спільними зусиллями ми розібрали HR-бренд Brainstack зсередини та заклали нові сенси. Завдяки повному метчу команд та активній співпраці, створилася концепція, яка на 100% відображає філософію компанії», – розповідає Валерія Короленко, Employer Brand Lead Brainstack.

Разом із стратегією HR-бренду змінилась і айдентика. «Коли ми вперше задумалися над ідеєю візуалізації «Focus on Main», постало питання, як вона повинна виглядати. Ми довго шукали різні образи і форми, намагаючись знайти те, що вже добре працює у нашому побуті і ефективно відображає цю концепцію. І ми знайшли відповідь у тетраподі», — розповідає Кирило Лєсной, дизайнер та Філіп Білянський, арт-директор в команді I AM IDEA.

Тетрапод відомий своєю стійкістю та здатністю зберігати рівновагу за будь-яких умов. Подібно до тетрапода, Brainstack підтримує своїх працівників, надаючи їм стабільність та можливість зосередитися на головному.
Також команда I AM IDEA сфокусувалась на простоті та чіткості візуальної комунікації з лаконічною кольоровою палітрою чорного, білого та фіолетового. Фіолетовий став ключовим елементом, що підкреслює ідею нового слогана компанії «Focus on Main».
«Наша менеджмент-команда разом із I AM IDEA зробили велику роботу, аби упакувати це в єдине позиціонування. Через оновлений візуальний стиль та меседжі ми прагнемо залучити до компанії «своїх людей» – амбіційних фахівців із прагненням мати вплив на розбудову ІТ продуктів. У свою чергу, ми даємо їм простір для зростання, можливість створювати нові ІТ бізнеси та покращувати вже існуючі», –– розповів Володимир Ситніков, СЕО Brainstack.
Команда
I AM IDEA
Creative Director — Ihor Finashkin
Strategy Director — Aram Simonian
Strategist — Ivan Grankin
Account Manager — Anya Zhdan
Art Director — Pylyp Bilianskyi
Senior Designer — Kyrylo Liesnoi
Designer — Anastasia Herulia
Motion Designer — Denys Kononenko
Copywriter — Ilya Zhurava
Copywriter — Asya Ponomarenko
PR Lead — Valentyna Polovynka
PR Manager — Kateryna Orlova
Brainstack
Chief Executive Officer — Volodymyr Sytnikov
Employer Brand Lead — Valeriia Korolenko
Chief Technical Officer — Serhii Vasenin
Chief Operating Officer — Nadiia Illienko
Chief Product Officer — Andrii Zavalniuk
Head of HR — Kateryna Yurchuk
Head of Customer Care — Iryna Artiushenko
Head of Billing — Diana Sienkova
Product Lead — Ihor Shtelmakh