HAVAS Village посилюють комунікацію разом із «Львівські дріжджі»
HAVAS Village розпочинає співпрацю з брендом «Львівські дріжджі» у межах розвитку своєї комунікаційної стратегії. Партнерство спрямоване на подальший розвиток комунікацій бренду та посилення його ролі у житті споживачів через поєднання традиційної цінності продукту із сучасними емоційними та поведінковими контекстами.
Спецпроєкт стартує вже цієї весни. До її розробки та втілення залучені HAVAS Red (креативна концепція) і Forward (медіапланування та розміщення).
«Львівські дріжджі» десятиліттями асоціюються зі стабільною якістю та передбачуваним результатом у випіканні. Водночас змінюється сам контекст споживання: домашня випічка дедалі частіше стає не лише кулінарною практикою, а способом відновити відчуття дому, проявити турботу та підтримати близьких.
Стратегічну частину співпраці координує директор з маркетингу Андрій Гапук, який працює з розвитком брендів і категорій у компанії Enzym. Його роль полягає у формуванні смислової рамки майбутніх кампаній — від інтерпретації споживчих інсайтів до узгодження їх із довгостроковою стратегією бренду.
«Ми багато говоримо про традиції, але традиції не означають незмінність. Вони означають безперервність сенсів, які кожне покоління проживає по-своєму. Бренд має говорити з людьми мовою їхнього сьогодення», — зазначає Андрій Гапук.
У команді маркетингу, яку очолює Андрій, наголошують, що поряд із системним підходом до розвитку бренду, ключову роль відіграє людський фактор — здатність команди відчувати бренд і споживача.
«Системність допомагає будувати процеси, але саме команда, яка закохана у бренд, здатна по-справжньому цінувати споживача і створювати рішення, що приносять не лише функціональний результат, а й емоційний комфорт», — додає Андрій Гапук.
У HAVAS Village зазначають, що співпраця в межах групи дозволить забезпечити цілісний підхід до розвитку комунікації.
«В екосистемі групи є всі ключові рекламно-комунікаційні експертизи, які дозволяють реалізовувати масштабні кампанії, не розриваючи ідею та реалізацію», — коментує співпрацю CEO HAVAS Village Наталія Морозова.
Тож подальша комунікація, включно із весняною кампанією «Львівських дріжджів», вибудовуватиметься системно і цілісно: не окремими креативними активаціями, а як частина послідовної роботи бренду із власною роллю у житті споживача.
Такий підхід покликаний зробити комунікацію «Львівських дріжджів» більш живою, релевантною та близькою до реального досвіду людей.