Кейс Green KFC від Media First Ukraine та idealers взяв 4 нагороди на IAB MIXX Awards 2026

Кейс Green KFC виборов 2 Золота, 1 Срібло та 1 Бронзу на головній digital-премії країни IAB MIXX Awards 2026.

Розповідаємо стисло: як залучити вегетаріанців до бренду фастфуду та перевищити план продажів у 2,5 раза за допомогою точної медіастратегії.

Виклик

KFC — це бренд із куркою в назві та ДНК. Проте понад 3,5 мільйони українців не їдять м'яса або намагаються зменшити його споживання. Ця величезна аудиторія щодня просто проходила повз ресторани мережі.

Рішення

Замість стандартної реклами ми реалізували радикальний поп-ап проєкт. Один із київських ресторанів на короткий час повністю змінив концепт: зелений брендинг, нуль відсотків курки та меню виключно на основі мікопротеїну. Це став перший у світі 100% вегетаріанський ресторан легендарної мережі.

Медійні та бізнес-результати

Локальна локація спрацювала як потужний медіарупор і згенерувала вірусне охоплення (Earned Media):

• Понад 2 мільярди медіаконтактів (страви з «зеленого» KFC навіть перепродавали на OLX з націнкою).
• 100+ органічних згадок у ЗМІ у перші ж дві доби без рекламного бюджету.
• 50+ pro bono (безкоштовних) публікацій від топових інфлюенсерів та клієнтів.
• 149 190 реакцій користувачів у соціальних мережах.
  
  

Результат: Експеримент переріс у національну стратегію — Veggie-меню тепер є постійною частиною асортименту KFC по всій Україні.