Ходи сюди: Аврора запустила креативну рекламну кампанію
Мережа мультимаркетів «Аврора» презентувала рекламну кампанію «Ходи сюди», де Аврора запрошує за товарами для дому, за смаколиками та емоціями. І полички, і товари кличуть «Ходи сюди» — до «Аврори».
Компанія «Ходи сюди» — це запрошення до живого діалогу, де кожна історія починається з маленького виклику і містить своє тепле рішення в «Аврори».
Коли неочікувано настав День народження домашнього улюбленця Круглика — потрібно знайти для нього щось святкове. Коли букет такий великий і розкішний — треба знайти, куди його поставити. Коли на душі сіро, а світ здається безбарвним — так хочеться бодай одну дрібничку, яка знову змусить усміхнутися. У кожній із цих ситуацій є одне просте рішення: «Ходи сюди» — до «Аврори».
Переглянути відео можна за посиланням https://www.youtube.com/watch?v=-NLwhmAW0H8
Ідея «Ходи сюди» була реалізована спільно з креативною агенцією Banda Agency: «Ми шукали фразу, яка була б простою, теплою і відразу кликала до себе. «Ходи сюди» — така фраза. Зазвичай кажуть, коли хочуть підтримати, потішити або показати щось класне. І це як раз про Аврору.
Компанія «Ходи сюди» спрямована на зростання показників залучення як для бренду, так і для окремих рекламних активностей. Стратегічні цілі — збільшити впізнаваність бренду, залучивши нову аудиторію. Одним із важливих завдань також є тестування нових каналів комунікації, щоб краще зрозуміти інтереси й поведінкову аудиторію. У результаті буде сформована оцінка ефективності брендових комунікацій, що стане основою для подальших проектів мережі «Аврора».
У рамках кампанії використано мультиканальний підхід. У магазинах мережі «Аврора» розміщені креативні POS-матеріали, які виділяють акційні товари на поліцях. Паралельно комунікація ведеться в digital-платформах та соцмережах: YouTube, TikTok, X та Threads. Для підсилення кампанії також долучилися інфлюієнти. Оскільки “Ходи сюди” спрямовані на нову аудиторію, були задіяні й нові канали комунікації такі, як Programmatic та зовнішня реклама.
Менш ніж за місяць з моменту старту кампанії вже можна говорити про результати: охоплено 57 мільйонів контактів, де 74% — нова цільова аудиторія. Зростання пізнаваності бренду відбулося через легку, доступну форму спілкування, що підсилює вплив на кожного місяця.
Ми прагнемо говорити з людьми своєю мовою: щиро та з гумором. Тому, через просту і водночас чуттєву фразу, транслюємо один із наших головних меседжів — "Аврора" поруч, тут завжди можна знайти щось для дому та душі. І найголовніше — кожен любить "Аврору" за різне» , — розповідає Поліна Лендєл, бренд-директор мережі «Аврора».
Тож, коли хочеться декору, чи дитина просить «Купи» — «Аврора» каже «Ходи сюди». Магазини самі клічуть: «Ходи сюди зі знижками, тортиками, товарчиками, смаколиками!» — і як тут втриматись?
