Проєкт «SUPER TOAST від КИЇВХЛІБ» здобув перемогу в номінації «Кампанія року» на конкурсі маркетингових проєктів X-RAY 2026. Це вже друга поспіль перемога брендів КИЇВХЛІБ на конкурсі: у 2025 році нагороду отримав кейс Norden Bröd.
На перенасиченому ринку перемагає не той, хто найбільше говорить про продукт, а той, хто створює емоцію, формує нову звичку та змінює правила гри в категорії.
Саме таким став кейс SUPER TOAST.
Метою проєкту було не просто рекламувати тостовий хліб, а перетворити його на бренд першої згадки та створити новий щоденний сценарій споживання. Команда побудувала комунікацію навколо дофамінового ранкового ритуалу, поєднавши сильний бренд-код, музичний хук, власний джингл та яскраву візуальну систему.
У результаті SUPER TOAST став одним із найбільш впізнаваних кейсів українського FMCG останніх років.
Особливістю кампанії стало те, що бренд був буквально закодований у звук, ритм та кадр. За 43 секунди ролика назва SUPER TOAST звучала 27 разів, включаючи аудіозгадки та бек-вокал, що створило ефект музичного бренду, а не класичної продуктової реклами.
Кампанія продемонструвала унікальні для категорії показники залучення аудиторії. При тривалості ролика 44 секунди середній перегляд склав 41 секунду, а середній відсоток перегляду досяг 93,3%. Для масової рекламної кампанії це винятковий результат, який свідчить, що аудиторія не пропускала рекламу, а фактично споживала її як контент.
Сукупна кількість переглядів усіх відео кампанії перевищила 100 мільйонів, а загальне охоплення склало понад 15 мільйонів контактів.
Креатив вийшов за межі рекламного ролика та перетворився на окремий контентний актив бренду. На хвилі популярності кампанії було створено музичний ремікс TOAST. TOAST. SUPER TOAST!, який додатково набрав понад 32 мільйони переглядів і продовжив життя бренду за межами рекламного блоку.
Проєкт продемонстрував сильний бізнес-ефект. Категорія тостово-сендвічного хліба зросла на 6%, а частка бренду збільшилася на 15%, що дозволило SUPER TOAST зміцнити лідерські позиції та перейти у статус бренду першої згадки.
SUPER TOAST став не просто лідером полиці. Бренд почав впливати на розвиток усієї категорії, збільшувати її частку в торговому просторі та формувати нову культуру споживання.
«Це кейс, у якому ми не просто рекламували продукт. Ми створили бренд, який люди запам'ятали через музику, емоцію та повторюваний ритуал. Саме тому кампанія вплинула не лише на продажі бренду, а й на розвиток категорії в цілому», — коментує Дмитро Данилович, CMO ALVIVA GROUP.
SUPER TOAST довів: навіть у традиційних категоріях перемагає не той, хто продає характеристики продукту. Перемагає той, хто створює нову звичку, нову емоцію та новий сценарій споживання.
Голосування за найкращі маркетингові проєкти 2026 року відбувалося на платформі MMR, після чого роботи оцінювало авторитетне журі конкурсу.
Креативна ідея, сценарій, текст, музика та джингл — Дмитро Данилович / MACBrands Agency
Режисер-постановник — Володимир Веселов
CMO ALVIVA GROUP — Дмитро Данилович
Керівник проєкту — Анна Гнилюх
Digital Marketing — Анастасія Лещенко
Продакшн — UTC FILM