Поки світ ділиться на фанатів рожевих валентинок та скептиків, які вважають свято змовою маркетологів, молодіжна організація Твори вирішила припинити суперечки іншим методом. У своєму іронічному ролику «До Дня всіх закоханих» організація показала, що справжня любов у 2026 році – це передусім спільна дія, яка допомагає країні. Головний меседж кампанії простий: «Люби-не-люби, купідонать!».
Головною родзинкою відеороботи став авторський неологізм — дієслово «купідонатити». Цей лінгвістичний гібрид поєднує міфологічний образ Купідона, як символу почуттів, та найбільш життєво необхідну дію сучасності — донати. Створюючи це слово, команда Твори прагнула трансформувати будь-яку емоцію, від романтичного піднесення до скептичного роздратування у конкретну та корисну дію сьогодення.
В основі сюжету лежить вічний конфлікт очікувань та реальності 14 лютого. У відео – два серця-антагоністи, чия безглузда бійка символізує внутрішню дилему суспільства щодо свята. Крапку в конфлікті ставить Купідон, роль якого виконав Коля Капішон, стендап-комік, соліст гурту Уляна Дель Рей.
Головний інсайт кампейну: усі побутові суперечки та різне сприйняття цього дня — нехай залишаються, адже це частина нашого життя. Та зараз в українських реаліях є дещо інша романтика. Проєкт стає нагадуванням: поки одні готують сюрпризи, а інші ігнорують дату, кожен може спрямувати свою енергію на підтримку українського війська. Тому меседж простий: «Люби-не-люби… Купідонать!».
«Ми довго з командою шукали спосіб інтегрувати тему Дня закоханих у доречний для сьогодення контекст. Так з’явилася ідея переосмислити цей день та образ Купідона загалом. Замість пострілів «кохання» — донати, а разом із цим і заклик «купідонать». З цієї концепції виросла вся кампанія. Ми обрали формат іронічного рілса, щоб пробитися крізь інформаційний шум та захопити увагу глядачів з перших секунд. Головним героєм-Купідоном став друг нашої організації – Коля Капішон. Його безпосередність підсилила весь наш задум. Наша мета — трансформувати ситуативні емоції у конкретні дії: адже романтика зараз у кожного своя, а підтримка захисників та захисниць — критична необхідність». – ділиться Юлія Мартинюк, керівниця напряму піару та комунікацій Твори.
Твори вкотре підкреслює, що креативні комунікації мають бути інструментом для сприяння вирішення реальних суспільних викликів.
Долучитись до збору Твори можна за посиланням.
Команда спільно з Повернись живим та Prime expert збирає 5 млн на наземні роботизовані комплекси (НРК). А за донат у 300 гривень можна стати учасником розіграшу Tesla 3.
Твори — провідна українська молодіжна організація, заснована у 2020 році у Львові. Команда вперше в історії країни виборола титул Молодіжної столиці Європи 2025 для українського міста. Організація є засновником таких масштабних подій, як Молодвіж, Дизаріум та OL Science and Tech fest.
Річний збір Твори — це стратегічна благодійна ініціатива, створена для системної підтримки Сил оборони України протягом усього року у партнерстві з фондом «Повернись живим» та відповідальним бізнесом Prime Expert.