New Strategies Group и Syoss сформировали новую привычку у женщин
Digital-агентство New Strategies Group совместно с брендом Syoss помогли многим девушкам сохранить здоровье волос во время укладки. Для этого была разработана уникальная формула: Syoss Air Dry + холодный фен = идеальная укладка на весь день.
NSG удалось разрушить стереотип о том, что укладывать волосы можно только с помощью «горячего» фена, а следом сформировать у аудитории новую привычку – создавать неотразимые образы и прически с Syoss Air Dry, используя только «холодный» фен.
Чтобы закрепить привычку укладывать волосы по новой формуле, команда New Strategies Group создала в Instagram челлендж, который длился 21 день.
На роль амбассадоров бренда Syoss Air Dry мы выбрали популярных блогеров. Специально для них мы разработали креативную рассылку с WOW-эффектом, которая состояла из набора расчесок для разного типа укладки, инструкции по их использованию, самого продукта с календарём-стикером на 21 день, где на каждый день формирования привычки мы зашифровали мотивационные послания и пожелания. Мы хотели, чтобы блогеры прониклись продуктом и рекламировали его с удовольствием и интересом. И у нас получилось.комментирует Анна Съедина, креативный директор New Strategies Group
В своих видео блогеры укладывали волосы с помощью Syoss Air Dry и холодной сушки, рассказывали о новом продукте и предлагали подписчикам делиться в комментариях фото с их результатами.
Присоединившиеся к проекту девушки автоматически становились участниками розыгрыша ценных призов от Syoss. Для удобства пользователей команда агентства создала страницу в Instagram @cool.is.hot, на которой размещались анонсы Syoss Air Dry и правила активации, оглашались победители, разыгрывались призы.
Также в поддержку проекта был разработан уникальных стикер-пак для размещения в Telegram-каналах. Три героини: бунтарка с синими волосами, романтичная особа с розовыми волосами и рыжеволосая стильная дива в 12 стикерах передали весь калейдоскоп эмоций, которыми участницы проекта могли обмениваться в переписке друг с другом.
За три недели рекламной кампании в челлендже приняли участие больше трехсот девушек. Охват проекта в целом составил – 569 тысяч человек, а общее вовлечение - 40 тысяч.
Мы довольны результатами рекламной кампании. Команда New Strategies Group учла инсайты нашей аудитории и актуальность самого продукта. Мы продолжаем сотрудничество с командой агентства, чтобы и дальше формировать правильные привычки в уходе за волосами.Андрей Полупанов, Digital and Styling Category Manager Henkel Beauty Care
Команда New Strategies Group:
- Владимир Чернер, CEO агентства
- Аня Съедина, Creative Director
- Екатерина Лизогуб, Copywriter
- Анастасия Лисничук, Account Director
- Мария Падун, Account Manager
- Андрей Петренко, Art Director
- Дарья Андрикевич, Designer
- Оля Гаряжа, Designer
- Алла Марта, SMM director
- Ксения Марчук, SMM manager
Команда Henkel Beauty Care:
- Ольга Сватова, Group Brand manager Color & Body care
- Андрей Полупанов, Digital and Styling Category Manager
- Иванна Тараненко, Brand Specialist, Styling & Digital
