Нове рішення в таргетованій рекламі: MEGOGO та Vidzone змінюють рекламу в етерах телеканалів
Найбільший український медіасервіс MEGOGO в партнерстві з технологічним медіа сейлз-хаусом Vidzone вперше в країні запустили функцію таргетованої реклами в етерах телеканалів. Вставка персоналізованої відео-реклами вже доступна на таких каналах: міжнародному History, українських 24-му, Еспресо, XSPORT+, NOW Series та каналах MEGOGO ГОНГ і MEGOGO LIVE.
Нове рішення від Vidzone створене на основі технологічних розробок компанії Adtelligent, яка працює в галузі рекламних технологій. Воно дозволяє таргетувати рекламні повідомлення в етерах лінійних ТБ-каналів з такою ж ефективністю, як і рекламу на діджитал майданчиках, тобто формувати персональний рекламний блок для кожного користувача ОТТ-сервісу. До проєкту також долучився український телевізійний сервіс youtv.
«Ми невпинно покращуємо досвід користування MEGOGO та знаходимо нові можливості для партнерів, особливо під час повномасштабного вторгнення, коли звички споживання контенту змінилися та адаптувалися до умов життя. Останні 3 роки ми концентрувалися на розвитку реклами на нелінійних каналах через модель CPM та спецпроєкти, яких ще не було на ринку. Наша давня мрія втілити ідею з лінійним ТБ стала можливою завдячуючи співпраці з Vidzone і є інноваційною для всіх ОТТ-сервісів України, та, відповідно, доступна для національних й міжнародних телеканалів. Наші партнери все більше хочуть отримувати якомога ефективніші показники з точки зору бюджетних витрат та аналізу, і ми віримо, що нам вдалось знайти одне з рішень для них», — розповів Ігор Зайчук, Chief Commercial Officer в MEGOGO.
Як це працює?
Розміщений телеканалом рекламний або анонсний блок замінюється персоналізованою рекламою для кожного користувача, що бачить контент.
«Наш сервіс персоналізованої відео реклами на лінійному ТБ розроблений, щоб змінити спосіб охоплення рекламодавцями своєї аудиторії в сучасному онлайн середовищі. Окрім показу таргетованої реклами, ми дозволяємо реалізувати динамічну вставку рекламних зображень під час трансляцій, а також рекламу в окремих вікнах протягом етеру для кожного користувача OTT-сервісу. Аналізуючи поведінку та інтереси глядачів, рекламодавці отримують високорелевантну цільову аудиторію, підвищуючи залученість і забезпечуючи кращі результати. Завдяки партнерству з провідними OTT-сервісами та всесвітньо відомими телеканалами ми пропонуємо клієнтам безпрецедентний доступ до глядачів. Індустріальне рішення від Vidzone пропонує співпрацю всім OTT сервісам, щоб відкрити брендам доступ до рекламного ресурсу преміум класу, а власникам медіа – отримувати ефективний інструмент для монетизації свого продукту», – коментує Юрій Горохов, Co-Founder & CTO в Adtelligent.
Медіасервіс MEGOGO планує тестувати та розширювати список каналів з функціями персоналізованої реклами.
Фотографія: Glenn Carstens-Peters на Unsplash
