Порушити всі правила та отримати «ВСЕ І ОДРАЗУ». Lavina Mall провела масштабне оновлення своєї бренд-айдентики
Художній хаос «Митця», енергійність та авантюризм «Героя» і розкидані шкарпетки «Найкращого друга»: поки ринок ритейлу вичікує, до 10-річчя бренду Lavina розробила разом з агенцією Brain Tank зухвалий перезапуск своїх візуальних комунікацій.
Щоб зафіксувати це стратегічно, команда виокремила три архетипи Lavina, які лягли в основу нової комунікаційної платформи «Все і одразу». Вона демонструє, що комунікація сучасного ТРЦ не може жити одним образом — вона працює з різними емоціями, станами та потребами людей.
«За останні роки ми побачили ще одну важливу зміну: відвідувачі приходять у ТРЦ не лише за покупками. Для більшості це один із небагатьох доступних способів перемикнутися, провести час із родиною або друзями, отримати нові враження. У реаліях війни, відключень світла і обмежених можливостей подорожувати емоційний досвід став значно ціннішим», — додає Ірина Труханова, директор з маркетингу ТРЦ Lavina.
Так само як кожна особистість має свій неповторний характер, так і бренд, аби відчуватися «справжнім» та відповідати на емоційні запити аудиторії, мусить транслювати комплексний образ, що формується з різних рис характеру бренду.
Віднайшли справжню особистість одразу в трьох архетипах: 50 % «Митця», 30 % «Героя» і 20 % «Найкращого друга».
Три архетипи: хто Lavina сьогодні?
Герой — про виклик і силу рухатись далі.
У часи невизначеності потрібні бренди, які не чекають кращих умов, а створюють їх самі. Герой формує тон: амбіції, активність, динаміка, рух до нового досвіду. Lavina з цим архетипом заявляє: ми не спостерігаємо за ринком — ми задаємо темп.
У візуальній комунікації архетип Героя можливо побачити у яскравих заголовках та величезному кеглі шрифтів.
Митець — про свободу створювати свій всесвіт.
Митець — це про сміливість мати власний стиль, голос і культурну мову. Жити за власними правилами. Lavina обирає естетику, яка не копіює, а творить. У цьому архетипі — свобода, емоція та візуальна експресія.
Все що ви знали як брендові кольори змішано в безліч палітр. А кількість брендових елементів і патернів зашкалює — все як у просторі митця, в уяві якого вся повнота візуальних рішень, і за абсолютним хаосом можна побачити систему абсолютної творчості без обмежень і правил.
Найкращий Друг — про чесність та емоційність.
Всі ми знаємо, що найкращий друг — це той, хто з вами поруч. Це не та людина, у якої виважений мінімалізм у спілкуванні, — він вивалює на тебе «все і відразу». Він навіть може розкидати шкарпетки по кімнаті, і ви все одно прийдете до нього, бо там неймовірно затишно.
Тому в нас візуальний хаос, який складається з різноманіття емоцій, вразливий, але такий трушний, як найкращий друг.
Три архетипи — це не про надмірність. Йдеться про нову модель комунікації, у якій Lavina постає багатовимірним брендом, що дозволяє людям бути різними. Це не реакція на ринок — це формулювання нових правил гри.