SUZUKI — лідер за охопленням серед автобрендів в Україні
Кампанія для автомобіля SUZUKI Vitara, реалізована холдингом NCG, продемонструвала, як охоплення перетворюється на результат.
У квітні–травні 2025 року SUZUKI очолив рейтинг автобрендів в Україні за рівнем digital-охоплення. За даними дослідження компанії Gemius, бренд забезпечив рекордні 11,5% охоплення серед усієї онлайн-аудиторії країни, зібравши понад 1,6 млн унікальних користувачів та понад 6,2 млн рекламних контактів. Це найвищі показники в категорії Automotive в Україні за звітний період.
Такі результати стали можливими завдяки масштабній охопно-конверсійній кампанії для моделі SUZUKI Vitara, яку розробив та реалізував рекламно-комунікаційний холдинг NCG.
Продукт і мета
Ключовим акцентом кампанії стала універсальність кросовера SUZUKI Vitara — автомобілю, що є втіленням японської якості, надійності та економічності став універсальний кросовер SUZUKI Vitara — автомобіль, який поєднує японську якість, надійність та економічність. Саме ці характеристики стали основою комунікаційної ідеї: «SUZUKI Vitara — для тих, хто хто цінує надійність та економічність перевірену роками».
Основне завдання — забезпечити масштабне охоплення релевантної аудиторії у великих містах України та привести користувачів на сайт із фокусом на здійснення якісних конверсій.
Реалізація: стратегія і канали
Кампанія тривала у квітні–травні 2025 року та охопила понад 20 великих міст України. Цільова аудиторія — чоловіки й жінки віком від 25 до 64 років.
Медіаплан базувався на омніканальному підході, який дозволив супроводжувати користувача на всіх етапах воронки. У фокусі були:
• статичні та анімаційні банери DV360
• інтерактивні формати Fusify
• відео на YouTube
• реклама у Facebook та Instagram
• пошукові оголошення були в ефірі для залучення на сайт “гарячого” трафіку
«Ми побудували цю кампанію на балансі: між охопленням і глибиною, між охайним креативом і вимірюваними результатами. В умовах, коли аудиторія перевантажена сигналами, важливо влучати не лише в очі, а й у наміри. І нам це вдалося.» — Алла Борщ, Managing director рекламно-комунікаційного холдингу NCG.
Креативна лінійка була витримана у стриманій, лаконічній стилістиці, з візуальними акцентами на надійність та економічність Vitara як універсального автомобіля для щоденних потреб.
Результати: конверсія, яка підтверджена даними
«Для нас завжди важливо не просто “показатися” в digital — ми завжди створюємо контакт, який резонує. Наш підхід спрацював: зростання трафіку в салонах, високий рівень залучення та охоплення, за результатами досліджень компанії Gemius навесні у автомобільній сфері.» — Анна Коломієць, Менеджер з маркетингу та PR бренду Сузукі.
Результати, які говорять не лише про кількість, а й про якість взаємодії:
· 6,4 млн унікальних користувачів — кампанія охопила майже кожного третього digital-користувача у великих містах
· 20+ млн рекламних контактів — частотна присутність, яка сформувала знання про автомобіль Suzuki Vitara
· 313 тис. переглядів відео — продукт показаний, а не просто згаданий
· 112 тис. переходів на сайт — зацікавлення трансформувалося у дії
· 3 700+ якісних конверсій — люди не просто прийшли на сайт подивитися, а здійснили взаємодію із брендом
· CPA знижено у 2,7 рази — ефективність омніканальної стратегії підтверджена
Медіа можуть охоплювати мільйони. Але тільки стратегія перетворює охоплення на інтерес, а інтерес — на результат.