«ТОБІ ЦЕ ЗНАЙОМО?»: PLUSONE SOCIAL IMPACT ТА МОМ ЗАПУСТИЛИ ІНФОРМАЦІЙНУ КАМПАНІЮ З ПРОТИДІЇ ЕКСПЛУАТАЦІЇ
Торгівля людьми та експлуатація — одна з найменш видимих, але найпоширеніших проблем сьогодні. Особливо в умовах, коли тисячі людей змінюють місце проживання, втрачають стабільність, шукають тимчасову роботу.
Як ми створювали простір, в якому експлуатація стає видимою. Команда проєкту шукала спосіб говорити про складні теми так, щоб не травмувати, а допомагати зрозуміти. У результаті з’явилась концепція дзеркальної кімнати.
«Працюючи з темою експлуатації, треба створити момент, коли людина зупиниться і побачить проблему іншими очима. Інсталяція влаштована так, що типові схеми експлуатації — ті, що ховаються за гарними словами — постають у дзеркалі просто перед тобою. Матрац, валіза, фейковий контракт, робочі інструменти, борги, відібраний телефон — кожна з цих речей символізує реальні ситуації, куди можуть потрапити українці», — пояснює креативний директор plusone social impact Євген Посохов.
Нашим завданням також було інтегрувати в інсталяцію маяк — ключовий символ кампанії МОМ, що уособлює орієнтир у складних та небезпечних ситуаціях. Тому саме після введення на інформаційній панелі номера 527 дзеркало кімнати стає прозорим, відкриваючи приховану реальність предметів. Завдання цього символа — нагадати, що є куди звернутися по допомогу — а саме на Національну гарячу лінію з протидії торгівлі людьми та консультування мігрантів 527 та сайт www.stoptrafficking.org.
Проморолик: із темряви до світла. Ще одним важливим елементом кампанії став проморолик, у якому ми показали шлях людей, що пережили експлуатацію: від темряви та розгубленості — до світла, усвідомлення й першого кроку по допомогу.
В основі відео — реальні історії постраждалих. Ми свідомо обрали метафору руху до світла, вгору, як символ надії та виходу з ситуації. У фіналі герой набирає 527 — номер Національної гарячої лінію з протидії торгівлі людьми та консультування мігрантів.
Візуальна частина кампанії. Key Visuals проєкту також спираються на ключову ідею кампанії МОМ: зміни починаються з першого кроку. Саме тому в основі віжуалів — герої проморолика: реальні люди, які пережили різні форми експлуатації вже рухаються в напрямку світла, безпеки, підтримки й відновлення.
Кампанія охоплює рекламні носії різних форматів по всій країні. Матеріали розміщені на вокзалах Укрзалізниці, у потягах Інтерсіті, у київському й харківському метрополітені, у пропускних пунктах та у містах-мільйонниках на білбордах, сітілайтах і цифрових екранах.
Загалом візуали кампанії сягають понад 3 млн людей, що дозволяє значно підсилити меседж про розпізнавання експлуатації та можливість звернення по допомогу.
Завдяки медійній підтримці кампанії розмова про експлуатацію й торгівлю людьми з експертками МОМ відбувалася в ефірі «Сніданку з 1+1», одного з найрейтинговіших ранкових шоу країни.
Кампанія триває. Починаючи з грудня 2025 року інсталяція розпочинає всеукраїнське турне. Упродовж найближчих місяців ми будемо працювати над тим, аби її побачили мешканці ще 10 українських міст.
Мета цього етапу — зробити тему експлуатації та торгівлі людьми видимою не лише у столиці, а й у регіонах, де ризики залишаються особливо високими. Під час туру також відбуватимуться локальні події з представниками МОМ та їх партнерами.
Кампанія «ТОБІ ЦЕ ЗНАЙОМО?» реалізується в межах Програми з питань захисту Представництва Міжнародної організації з міграції (МОМ) в Україні за фінансування Уряду Швеції спільно з Міністерством соціальної політики, сім’ї та єдності України, Національною соціальною сервісною службою України, Національною поліцією України та Всеукраїнською коаліцією громадських організацій з протидії торгівлі людьми.