Твою ідею побачить уся Рейтарська: Grape шукає арт-директора через сітілайти
Креативна агенція Grape запустила селф-промо кампанію, в якій тестове завдання — це не формальність у Google-доці, а одразу офер, перша надрукована робота і кейс у портфоліо, який побачить весь центр Києва. Так агенція шукає арт-директора та дизайнера.
Знайомства, LinkedIn, хантинг, REPEAT.
Якщо ви колись наймали креативників в Україні, ви знаєте цей квест. Ринок кадрів звузився, а способи пошуку — ні: питаєш знайомих, пишеш холодні меседжі в LinkedIn або переманюєш людину з сусідньої агенції на плюс двісті доларів. Схема стара, як зустріч в Zoom на 9 ранку.
У Grape вирішили, що це якось дивно: бути креативною агенцією і шукати креативників максимально некреативним способом. Тому сам пошук арт-директора перетворився на повноцінну кампанію.
Що зробили
Агенція викупила два сітілайти біля Рейтарської — вулиці, де фізично сконцентрована половина креативної спільноти Києва. Кав'ярні шостої хвилі, студії, креативники на ланчі в Касатці — уся цільова аудиторія проходить повз ці борди щодня.
На бордах — пряме повідомлення: Grape шукає арт-директора. І головна обіцянка кампанії: автор найкращого тестового отримає не тільки офер, а й розміщення своєї роботи на цьому самому сітілайті на цілих два тижні. Тобто перша робота нового арт-директора в Grape вийде в аутдор ще до першого робочого дня.
На борді — QR-код, який веде на тестове завдання. Просканував — і погнали.
Тестове, яке хочеться зробити
Замість абстрактного «намалюйте щось для умовного бренду» кандидати отримують живий соціальний бриф: кампанія проти паркування автівок на велодоріжках Києва.
Проблема реальна і болюча: велодоріжки в центрі щодня перетворюються на паркінг для тих, хто «тільки на секунду в кав'ярню». Задача кандидата — зробити Key Visual для сітілайту, який змусить водіїв відчути сором чи дискомфорт і звільнити доріжку. Без нудного «Паркуватися заборонено» — потрібне рішення, яке захочеться сфотографувати й зарепостити.
Бонус для тих, хто мислить як арт-директор: переможний сітілайт стоятиме прямо на тротуарі — часто впритул до тих самих заблокованих велодоріжок. Контекст розміщення — частина медіа.
Що отримує переможець
Офер на позицію арт-директора в Grape.
Свою роботу в друці та на реальному сітілайті в центрі Києва.
Кейс в портфоліо, який починається словами «моє тестове бачила вся Рейтарська».
«Я дуже хочу, щоб ця ідея пробудила в креативниках їхній талант та запалила на рок-н-рол. Уявіть: у вас немає жодних обмежень, ви можете запропонувати будь-яку ідею — це ваш шанс зробити те, що зазвичай не купують "стандартні" клієнти. Ну і бонусом — зробити добру справу, аби нарешті можна було спокійно взяти самокат та проїхатись без страху врізатись в чиєсь авто», — каже Сергій Артеменко, креативний директор Grape.
Хочеш спробувати?
Якщо ти арт-директор або дизайнер, який давно хотів, щоб його роботу побачило місто, а не тільки менеджер у фігмі — це твій момент. Скануй QR на сітілайтах біля Рейтарської або переходь за посиланням, забирай бриф і вигадуй ідею, яку захочеться повісити на вулиці.
Grape чекає. Рейтарська — дивиться.