Уперше за 20 років медична лабораторія Діла оголосила про ребрендинг

Медична лабораторія Діла оновлює бренд, уперше за останні 20 років. Айдентику створено у співпраці з агенцією Havas Ukraine.

Компанія працює на українському ринку вже понад 27 років, і це оновлення стало логічним продовженням змін, які Діла проходила останні роки у процесах, цифрових інструментах та підході до взаємодії з клієнтами й партнерами. Новий бренд відображає, якою компанія є сьогодні: сучасним медичним сервісом із фокусом на якість, системність і прозорість.

Чому саме зараз

Медичний ринок змінюється. Окрім точних результатів, клієнти очікують ще й зрозумілу взаємодію, цифрову зручність та прозорі процеси.

«Ми не просто оновили айдентику. Ми відзначили новий етап розвитку компанії», — зазначають у Діла.

Концепція бренду: просвітлення як принцип

В основі нового стилю — концепція просвітлення.

У прямому сенсі компанія щодня працює зі світлом у лабораторних процесах, де точність вимірювань, чистота середовища та контроль якості є основою професії. У сенсовому сенсі вона допомагає людям отримати достовірну та зрозумілу інформацію про стан здоров’я.

Ця подвійність (фізична й смислова) стала фундаментом оновленої айдентики.

Прозорість у новому бренді відображає підхід компанії:

• прозорість процесів: кожен етап дослідження системний і може бути пояснений;
• прозорість результатів: клієнт отримує структуровану, читабельну інформацію;
• прозорість комунікації: проста мова без зайвого ускладнення.

Візуальна система: світло, скло, структура

Те, що відбувається всередині лабораторії (скло, світло, точність, чистота процесів), трансформувалося у візуальну мову бренду.

Скло стало ключовою метафорою айдентики. Воно символізує відкритість і прозорість. Прозорі елементи в дизайні продовжують логіку реальних лабораторних процесів.

У композиції з’являється більше повітря, мінімалізму та роботи зі світлом. Менше візуального шуму, більше ясності змісту.

Комунікаційна система побудована на фрейм-принципі: поєднанні чіткої модульної сітки та м’яких округлень.

Фрейм:

• формує структуру матеріалів;
• допомагає балансувати інформаційність і креатив;
• групує різні повідомлення;
• вибудовує зрозумілі акценти.

У попередній комунікації переважали світлі блакитні відтінки. В оновленій айдентиці палітру змістили в бік глибшого синього, що дало більше можливостей для роботи зі світлом, прозорістю та “скляними” елементами дизайну. Червоний колір зберігся як акцентний: підкреслює ключові повідомлення та допомагає створювати чіткі візуальні акценти

Переосмислили й знак «плюс», важливий елемент попередніх версій логотипа: він залишився спадковим для бренду, але перестав бути центральним символом і став одним із графічних елементів системи.

Для клієнтських комунікацій створили емодзі-персонажів, натхненних різноманіттям лейкоцитів — клітин імунної системи. Вони додають айдентиці емоції та динаміки й роблять взаємодію з брендом більш людяною.

Масштаб впровадження

Оновлення охоплює усі точки взаємодії бренду з клієнтами:

• мережу відділень
• внутрішню та зовнішню навігацію
• цифрові сервіси
• мобільний застосунок
• комунікаційні матеріали.

З огляду на масштаб мережі впровадження відбуватиметься поступово. Стара й нова айдентика певний час співіснуватимуть паралельно.

«Для нас ребрендинг — це не про зміну логотипа. Це про те, щоб візуальна мова бренду відповідала тому, якою є Діла сьогодні: сучасною, технологічною й системною.
Ми оновилися візуально, але незмінними залишаються наші основи: цінності, багаторічний досвід, якість, точність і відповідальність перед кожним клієнтом та партнером.
Оновлений бренд підкреслює нашу довгострокову орієнтацію на клієнта та готовність масштабуватися далі. Це важливий крок у позиціонуванні Діла як одного з провідних приватних гравців ринку лабораторної діагностики України», — зазначає Марина Левченко, директорка з розвитку бренду та управління репутацією.