Чому бумери залишаються вірними знайомим брендам, а зумери готові купити новий засіб лише через TikTok-тренд? Давайте розбиратись, як представники різних поколінь обирають собі beauty-засоби, чого очікують від косметики та де її купують.
Наразі виокремлюють наступні межі поколінь, залежно від дати народження:
Бумери (~1946–1964) — покоління післявоєнного бебі-буму, що виросло на стабільності та класичних цінностях.
Покоління X (~1965–1980) — прагматичні та обізнані, свідки розвитку технологій і появи масового маркетингу.
Міленіали (~1981–1996) — перше цифрове покоління, що виросло на ранньому інтернеті, соцмережах і відеоконтенті.
Зумери (~1997–2012) — покоління, яке з дитинства користується смартфонами, соціальними мережами та формує свої уявлення про світ через контент.
Альфа (~2013–дотепер) — наймолодше наразі покоління в світі, це діти міленіалів і ранніх зумерів, які формуються у світі доповненої реальності, штучного інтелекту та всебічної цифровізації.
Важливо розуміти, що цей поділ є доволі умовним. Справа в тім, що в різних країнах одні й ті самі покоління можуть мати різні часові рамки своєї появи (раніше чи пізніше), залежно від економічних, соціальних та культурних факторів.
Бумери (~1946–1964)
Бумери: перевірена часом класика
Покоління бумерів — це споживачі, які цінують сталість і довіряють перевіреним маркам. Якщо вони користувалися, скажімо, улюбленим кремом (отим, в синій баночці) чи певним шампунем 20 років тому, є дуже висока ймовірність, що ці бренди залишаються в їхньому арсеналі й сьогодні. Для них важливо мати засоби з чіткою функцією: як-от антивіковий догляд, зволоження, захист. Бумери здебільшого уникають експериментів із новими текстурами чи інгредієнтами і орієнтуються на “традиційні” ( = звичні для них) стандарти краси.
Через це бумери частіше обирають косметику в фізичних магазинах — аптеках, великих ритейл-мережах, де можуть «потримати в руках» продукт і отримати консультацію.
ТОП б’юті-продуктів бумера: зволожувальний крем для рук (так-так, отой самий в синій баночці), antiage-крем/сироватка для обличчя з ретинолом чи колагеном, лосьйон або олійка для тіла, помада природного відтінку чи бальзам для губ, олівець для брів і обов’язково легкий аромат класичної парфумерії.
Покоління X (~1965–1980)
Покоління X: аргументована ефективність без зайвого шуму
Для покоління X косметика — це про реальні результати. Вони дуже складно піддаються маркетинговим обіцянкам і шукають продукти, які справді працюють. Разом з тим ікси не готові платити лише за відомий бренд. У їхньому арсеналі — косметика, що поєднує ефективність та розумну ціну.
Представники покоління Х довіряють порадам фахівців-дерматологів і часто формують набір улюблених засобів, залишаючись з ним надовго. Разом з тим, часом вони можуть зацікавитись продуктом, який пристрасно розхвалила близька подруга. Але при цьому ікси купуватимуть щось лише в перевірених магазинах або на офіційних сайтах. Це покоління обирає засоби для догляду із чіткою метою: догляд відповідно до віку, захист від УФ-випромінювання, відновлення шкіри. Вони також відкриті до нових інгредієнтів, але лише якщо ті мають науково підтверджену ефективність.
ТОП б’юті-продуктів покоління Х: антивікова сироватка з вітаміном C, зволожувальний крем із гіалуроновою кислотою, крем для шкіри навколо очей, стійка помада нейтрального відтінку, багатофункціональний СС/ BB-крем або тональний засіб із SPF.
Зумери (~1997–2012)
Міленіали: культ естетики + тренди
Міленіали — покоління, яке виросло на YouTube-туторіалах, блогах і Sephora-хаулах, а зараз ще й досліджує б’юті-тренди через TikTok. Вони доволі активно слідкують за новинками, довіряють б’юті-блогерам. Люблять візуальність, тренди і вже не так прив'язані до “солідних” марок, як старші покоління. Обирають бренди з чіткою філософією — екологічність, cruelty-free, мінімалізм у складі. Проте, якщо продукт став «must-have» у соцмережах, міленіали готові його спробувати.
Основний запит до beauty-продуктів у цього покоління: косметика має покращувати естетику (як декоративна, так і доглядова). Тому вони доволі відкриті до нових текстур та інгредієнтів: кислотні пілінги, антиоксиданти. Це покоління, яке не боїться експериментів із кольорами та текстурами, шукає персоналізований догляд та любить мультимаскінг (різні маски для різних зон обличчя).
Купують здебільшого онлайн, прискіпливо досліджуючи склад і читаючи відгуки перед покупкою. З поглядів економії чи слідуючи трендам з TikTok (наприклад, K-beauty чи J-beauty), сміливо можуть замовляти і на іноземних платформах продукти, які їх зацікавили, доставляючи через поштові сервіси (Укрпошта, Meest China і т.д.).
ТОП б’юті-продуктів міленіала: SPF-засоби (усіх видів і форм), сироватка з вітаміном C або ніацинамідом, тонік із кислотами, маска для обличчя проти набряків, матова помада базового відтінку, тінт, олівець для губ, палітра для контурингу або хайлайтер, маска та олійка для волосся, ароматизований лосьйон для тіла і нішевий парфум.
Альфа (~2013–дотепер)
Зумери: тренд на свободу бути собою
Покоління зумерів — це справжні digital native. І косметика для них — про самовираження. Вони не бояться експериментів, люблять креативність, кольоровий макіяж і трендові засоби, які можна побачити у відео з TikTok чи Instagram. Їхній догляд — це здебільшого мультифункціональні продукти, легкі в застосуванні.
Для представників цього покоління дуже важливо, щоб обрані ними бренди відповідали їхнім етичним переконанням: cruelty-free, vegan, натуральні. Зумери звертають підвищену увагу на громадську позицію бренду, етичність виробництва та екологічність упаковки. Так, може TikTok і визначає тренди, але бренди точно повинні бути чесними, без ретуші й фільтрів, щоб їх обрав зумер.
Купують здебільшого онлайн, часто прямо через соцмережі. Ще, як і міленіали, абсолютно не бояться шопінгу на іноземних платформах.
ТОП б’юті-продуктів зумера: кольорова туш для вій або підводка, глітер для обличчя, мультифункціональні рум’яна (які можна використовувати ще й як блиск чи тіні), маски-патчі під очі, кушон або легкий тональний засіб, блиск для губ із шимером, спрей-фіксатор макіяжу, spf-засіб, нічна маска для губ.
Як бачимо, бумери не зраджують класичним кремам, ікси шукають доведено ефективне, міленіали — фанати трендів і естетики, а зумери перетворюють косметику на спосіб самовираження. А що ж чекає на Альфа? Можливо, їхня косметичка буде повністю віртуальною — фільтри, штучний інтелект і персоналізовані рекомендації…? Але хто б що не обрав, головне — залишатись собою і не боятися експериментів. Бо краса — це не просто баночки та тюбики. Це ваше право бути собою, навіть якщо це “собою” змінюється з часом.