Як ОККО та banda створюють рекламну кампанію в режимі реального часу — а головне, навіщо
Після галасу навколо кампанії “Їсти-їсти-їсти”, ОККО віддає вибір наступної реклами слухачам. banda придумує та виготовляє, але фінальне слово — за голосуванням у соцмережах.
У попередніх серіях
Минулорічна резонансна комунікація «Їсти на ОККО» стала однією з найбільш обговорюваних реклам в українському ритейлі. Кампанія викликала полярну реакцію: одні захоплювались креативом, інші скаржилися на нав'язливість. Водночас вона породила хвилю мемів, реакцій у соцмережах та користувацького контенту.
У цьому кампейні
Три ідеї на вибір — одна з яких буквально продовжує минулорічну “заїдаючу” рекламу — і до 28 червня в Інстаграмі ОККО можна не дати їй знову потрапити в радіоефір.
«Для бренду немає нічого гіршого за рекламу, яку ніхто не помітив. Минулорічна кампанія викликала дуже різні емоції, але точно не залишила людей байдужими. Саме тому цього разу нам стало цікаво не лише випустити нову рекламу, а й дізнатися, яку рекламу обере сама аудиторія», — коментує Романа Мороз, директорка департаменту маркетингових комунікацій ОККО.
У чому виклик
Для команди це означає роботу в режимі реального часу: поки триває голосування, фінальний сценарій кампанії так і не визначено. А отже, нема що передати на радіостанції. А коли ідею буде вибрано, її треба буде виготовити для ефіру у якомога стисліші терміни.
А також — реальне обличчя, що стоїть за створенням минулорічної кампанії. Коментарі в дусі «Звільніть свого маркетолога» та «Хто це взагалі придумав?!» тепер мають відповідь. Саша Щербакова, старша креативниця banda та авторка кампейну для ОККО, сміливо і відкрито зізнається на камеру: так, вигадала оце все заїдаюче вона. А тепер розробила і нові ідеї — але вибирати доводиться вже людям.
«Нам хотілося зробити не просто «хорошу серію помітних радіороликів», а щось більш обʼємне, з історією. При цьому не хотілося повністю відмовлятися від «їсти-їсти», яке гучно відпрацювало минулого року. Тоді ми подумали: «Люди досі згадують нам «їсти-їсти», давайте передамо їм право обрати нову ідею. А розкаже про це не «великий бренд», а жива людина, яку пів країни хотіли звільнити». Для нас, як для агенції, круто показувати реальних людей, які стоять за роботою. А для ОККО це — можливість далі розкрити успішну кампанію «їсти-їсти» та зібрати органічне охоплення, яке дає живий, розмовний контент. Так ми перетворили звичайний бриф «придумати радіоролики» на об‘ємну кампанію в декілька хвиль, яка розвивається в реальному часі», – каже Саша Щербакова.
Що далі?
Чи встигне агенція виготовити та передати на радіо вибрані ролики, якщо кампанія вже в ефірі? Чи не ризикує креативниця, розкривши свою особу? І, зрештою, що робитимуть слухачі, якщо демократія скаже своє слово на користь другого сезону «заїдаючої» ідеї? Виглядає так, що скоро дізнаємось.