Зміна глядацьких уподобань під впливом блекаутів: лінійні канали в ОТТ показали найбільшу стійкість

Компанія Vidzone, що реалізує рекламні кампанії брендів на цифровому ТБ (телеканали на ОТТ платформах), проаналізувала патерни дивлення різних типів каналів в ОТТ під час відключень світла. Так як графіки були нерівномірними по Україні, аналізували теледивлення в Києві. Відключення розпочалися на 43му тижні (23 жовтня) і стали масовими та регулярними з 45-46го тижнів.

Дані Vidzone демонструють, що зворотня кореляція між годинами без світла та теледивленням існує, але знеструмлення загалом некритично впливають на перегляд каналів у Digital TV. Навіть у дні, коли світла не було по 10 годин, дивлення знижувалось не більш ніж на 20%. Це підкреслює стійкість цифрових платформ як медіа-каналу навіть у кризових умовах та їхню здатність гарантувати якість і доступність контенту для аудиторії. Оскільки аудиторія ОТТ є більш комерційно активною, готовою до блекаутів завдяки резервному живленню та безперебійному інтернету, а також переходу на мобільне споживання контенту (доля НЕ телевізорів у перегляді реклами збільшилася вдвічі в листопаді порівняно з вереснем 2025). Починаючи з 47 тижня помітно, що ОТТ платформи завдяки внутрішньому промо, повернули теледивлення до рівня, близького до “еталонних” тижнів.

Аналіз динаміки дивлення різних груп каналів (лінійних, FAST та/або каналів-плейлистів), а також фрагментування їх за контентом, демонструє наступні висновки:

- Найшвидше відтік глядачів стався від FAST-каналів, що зібрані на контенті блогерів. Але на цих каналах залишилась група лоялістів/фанатів окремих тематик (кулінарія, педіатрія або рибалка), і падіння зупинилось.

- Лоялісти максимально довго залишалися на серіальних каналах. Можливо, щоб додивитись сезон... Але з серйозними відключеннями люди пішли і з цих каналів. Після стабілізації ситуації поціновувачі серіалів швидко повертаються.

- Найсильніші та найдовші просідання теледивлення мали канали, зібрані на контенті телевізійних шоу та програм.

- Канали з фільмами були найбільш стабільними.

- Лінійні телеканали найдовше утримувались від значного падіння, а зі стабілізацією постачання електроенергії туди швидше почали повертатись телеглядачі.

Таким чином ми бачимо, що відключення світла неоднаково впливають на різні тематики телеканалів. Коли час з електроенергією стає дорогоцінним, споживачі переглядають цінність каналів. Найбільше втрачають ті, контент яких сформований з підбірок старих випусків ТОП шоу або улюблених блогерів. Аудиторія залишається там, де є динамічне оновлення контенту: лінійні телеканали або FAST-канали з підбірками фільмів, що постійно оновлюються. І окремо знаходяться серіали – глядачі знайдуть можливість додивитись сезон, але без світла не наважуватимуться почати новий.

У підтвердження цих тез наведемо динаміку дивлення окремих каналів в листопаді з двох груп:

- Лінійні телеканали – теледивлення коливається, але в цілому йде без значних просідань.

- FAST канали, зібрані з телевізійного контенту – помітна різниця, а саме поступове зниження дивлення каналів від початку листопада до кінця місяця.

«Крім того, що наша аналітика показала зміну споживчої поведінки в моменти, коли є світло та можливість подивитись ТБ, вона нас підштовхнула до змін для того, щоб розміщення реклами на Vidzone не втрачало медіапоказники в такі складні часи. Ми в першу чергу нарощуємо співпрацю з телеканалами, на яких буде свіжий та цікавий глядачам: фільмовий, серіальний та спортивний контент. Заради такого контенту глядачі знаходитимуть можливість подивитись або за допомогою “екофлоу” або через мобільний, але вони залишатимуться з телебаченням. І це важливий аргумент для рекламодавців також шукати контактів зі своїми споживачами в DigitalTV», – коментує Євген Левченко, CEO Vidzone.

Аналіз охоплює період з 1 жовтня до 30 листопада 2025 року та базується на теледивленні в Києві, де вплив відключень електроенергії був найпомітнішим. Досліджували динаміку перегляду лінійних каналів, різних типів FAST-каналів і каналів-плейлистів у розрізі тижнів, порівнюючи їх із “еталонним” періодом 1–14 жовтня. Окремо оцінювали добові коливання перегляду залежно від кількості годин без світла та зміни в структурі пристроїв, через які споживається контент. Джерело даних: DSP Vidzone.