Sign in
February 23rd at 11:00

Воркшоп Михайла Траверсе «Створення ціннісної пропозиціі: JTBD підхід»

Price 2500 
Михайло Траверсе — маркетолог, стратег і підприємець. 13 років досвіду в створенні та реалізації коммунікаційних і бренд-стратегій для міжнародних та локальних брендів. Серед клієнтів: NIVEA, Huggies, Kotex, Моршинська, Vodafone, туристичний офіс Женеви, The European Bank for Reconstruction and Development та інші. Реалізовані стратегії в різні роки, вісім разів відзначались нагородами Effie Awards.

Окей, ви вмієте робити JTBD інтерв'ю, застосовуєте їх в своїх проєктах, але відчуваєте, що чогось не вистачає. На воркшопі відповімо на такі питання — які існують пастки та складності, особливості та перевірені прийоми для проведення JTBD інтерв'ю? Які методики виявлення сегментів споживачів краще підійдуть у вашому випадку: простий контрастний метод чи кластерний аналіз? Як сформулювати ключовий інсайт/мотиваційний конфлікт? Як сформулювати ціннісну пропозицію? Як транслювати пропозицію через продукт та комунікації?

Даний воркшоп — глибоке занурення в методологію JTBD для тих, хто вже має практичний досвід.

Програма:

1. Виявлення цінності:

1.1. Пастки, складності та особливості проведення JTBD інтерв'ю:

— скринінг та рекрутинг;

— поверхневе та глибинне дослідження;

— спонтанність та скрипт;

— «розум новачка»;

— як і навіщо відслідковувати рівень залученності під час інтерв'ю;

— «виправте мене» — навмисні помилки і непорозуміння;

— інтерв'ю з партнером;

— психологічна оцінка;

— «великий найм» и «малий найм»;

— їхні історії, їхня мова;

— як активізувати спогади.

1.2. Аналіз JTBD інтерв'ю:

— виявлення 4-х сил (Push, Pull, Anxiety, Habit);

— виявлення критеріїв найму (Hiring criteria);

— виявлення ключових компромісів при виборі;

— визначення переліку конкурентів;

— раціональні, емоційні та соціальні фактори;

1.3. Деталізація мотиваційних сегментів (job specification):

— контрастний метод;

— кластерний аналіз;

— job specification.

2. Що блокує цінність:

— мотиваційні конфлікти.

3. Ціннісна пропозиція:

— формулювання ціннісної пропозиції;

— нове позицінування;

— покращення продукту;

— новий продукт;

— нова бізнес-модель.

НА ВОРКШОПІ ВАМ ЗНАДОБИТЬСЯ ВЛАСНИЙ НОУТБУК АБО ПЛАНШЕТ.

Тривалість воркшопу — з 11:00 до 18:00.

Буде корисно — дизайнерам, продакт-менеджерам, маркетологам та підприємцям.

Мова проведення: російська.

Реєстрація: https://prjctr.com.ua/events/stvorennya-cinnisnoyi-propozicii-jtbd-pidhid.html  

Location

Projector Projector https://prjctr.com.ua/
Школа Projector — платформа, помогающая профессионалам разного уровня и специализаций развивать системные и точечные навыки в дизайне интерфейсов, графдизайне, разработке, фронт-энде, проджект-менеджменте, интернет-маркетинге, английском языке и тд.

Address: Kyiv, ул. Кожемяцкая, 10

Organizer

2500 
Add to calendar

Organizer

Projector

For which professions

Design Education Branding Digital Strategy Creative Communication Strategy and execution
Upload

You can upload photos in PNG and JPG format. Maximum size: 5MB