Артбук «Шлях зерна» для Kernel та кампанія «Грай за Україну» для Нової Пошти отримали бронзу на Effie Awards Ukraine 2025
28 листопада 2025 року агенція Postmen отримала нагороди на Effie Awards Ukraine. Артбук «Шлях зерна» для KERNEL відзначили у номінації «Попадання в цільову аудиторію в медіакампанії», а кампанія «Грай за Україну» для Нової Пошти здобула бронзу у номінації «Кросмедійний сторітелінг».
«Серед всіх ідей, що я чую щодня, є ті, які захоплюють. Нашу команду, клієнтів, партнерів. І коли така ідея з’являється, її сила відчувається вже з першої презентації — вона резонує, має зміст і здатність змінювати сприйняття. І в такий нелегкий час ці ідеї перетворюються в кампанії, що підтримують український бізнес та наших людей, які попри все продовжують боротися. У світі, який пришвидшується, ми створюємо проєкти, які спонукають зупинитися, зануритися та подумати. Я щиро вдячна команді та партнерам, які своїм натхненням доводять, що великі ідеї можуть робити світ кращим». — Олена Ведмідь, СЕО Postmen
Велика перемога України складається з мільйонів маленьких особистих перемог кожного українця.
Так з’явилась кампанія «Грай за Україну».
Амбасадоркою проєкту стала Еліна Світоліна, яка всі свої перемоги присвячує рідній країні. Її сила волі, відданість і стійкість надихнули команду Postmen на створення червоного тенісного м’ячика. Саме він став символом кампанії та подарунком для всіх учасників.
Подарунок потрібно було забрати у відділеннях Нової Пошти, що органічно спрямовувало аудиторію до відділень.
Завдяки кросс-медійності каналів (сайт, соцмережі, телебачення, outdoor та месенджери), кампанія зібрала 60 тисяч унікальних історій перемог і надихнула українців помічати власні досягнення.
За 5 місяців проєкт охопив понад 50 млн людей і зібрав близько 1 260 000 переглядів у TikTok, де UGC став ключовим інструментом залучення. 80% історій в Європейських країнах були від нових користувачів, а у відділеннях Нової пошти спостерігався приріст нових клієнтів на 28% та на 54% реактивація старих клієнтів.
Географія проєкту охопила Україну, Польщу та Німеччину.
Артбук «Шлях зерна» — приклад інструменту культурної дипломатії
Ця книга — неймовірна історія стійкості, мужності та сили українських агроекспортерів.
Героями артбуку стали емоційні фото та ілюстрації українських фотографів, архівні матеріали міжнародних видань та власні зйомки зернових культур. У своєму поєднанні матеріали створили глибокий візуальний і текстовий сторітелінг, який передає історію подій в Україні — від блокади морських портів до початку дії українського зернового коридору. Книга починається зверненням Президента України, а передмову написав відомий український історик Ярослав Грицак.
Під час дипломатичних місій книга стала важливим подарунком для партнерів, лідерів думок та учасників міжнародних переговорів, які відіграють ключову роль у підтримці України під час війни.
Це важкодоступна група стейкхолдерів, до якої складно донести необхідну інформацію через традиційні інструменти. Проте проєкту «Шлях зерна» це вдалося.
Книга «Шлях зерна» була презентована на міжнародних подіях у Давосі, Берліні, книжкових ярмарках у Франкфурті та Лейпцигу, а також в межах ініціативи «Grain from Ukraine». Фото з артбуку представлені у дипмісіях ЄС та посольствах України.
Окрім Effie Awards Ukraine проєкт здобув перемоги на ADC Europe у Барселоні: золото в категорії «Фотографія» та бронзу за «Дизайн оформлення», ставши єдиною заявкою з України, яка здобула золоту нагороду.
Вже 11 років агенція Postmen здобуває перемоги на Effie Awards Ukraine — найавторитетнішій нагороді в галузі маркетингових комунікацій в Україні через створення проєктів, що спонукають зупинитись, зацікавитись, задуматись.