Бренд L’Oréal Paris Men Expert впервые выступил спонсором Dota2-турнира – StarLadder ImbaTV Minor

L’Oréal Paris Men Expert совместно с интеграционной командой Zenith и Publicis Media Exchange в партнерстве со StarLadder реализовали данный проект на территории киберспорта

L’Oréal Paris Men Expert впервые в Украине выступил спонсором StarLadder ImbaTV Dota 2 Minor, финал которого состоялся в марте в Киев Киберспорт Арене. Бренд был интегрирован во все активности турнира, а коммуникация построена на лозунге «Стань героем». Кроме того, персонажи игры через свои способности с помощью ассоциаций раскрывали характеристики каждого продукта из линейки дезодорантов-антиперспирантов.

«L’Oréal Paris Men Expert зарекомендовал себя как эффективный союзник мужчины в его ежедневных баталиях. И мы давно рассматривали идею закрепиться на территории киберспорта, ведь данное направление становится все более популярным среди мужчин разного возраста и вида деятельности. Таким образом, бренд стал союзником героев и активным участником самой игры», - Александра Папенко, бренд-менеджер L’Oréal Paris Men Expert.

L’Oréal Paris Men Expert был интегрирован в онлайн-трансляцию международного турнира StarLadder ImbaTV Minor, проект активно поддерживался в диджитал, OOH, а также релевантными лидерами мнений и с помощью промо-активности.

«Продукты L’Oréal Paris Men Expert рассчитаны на широкую аудиторию, а киберспорт уже давно вышел за пределы диджитала. Поэтому мы предложили клиенту масштабировать коммуникацию с помощью наружной рекламы и лидеров мнений, чтобы лучше закрепить связь бренда с Dota2 и киберспортом в целом», - добавила Алена Лозенко, Head of direction Zenith.

«Нам удалось с помощью ассоциаций органично соединить героев Dota 2 с продуктами L’Oréal Paris Men Expert. Ведь каждый из игровых персонажей обладает уникальными способностями и характеристиками, как и пять франшиз бренда. Так, выбирая один из дезодорантов-антиперспирантов пользователь становился одним из героев, объединялся с ним», - добавил Вячеслав Щербаков, Head of Sales and Partnership StarLadder.

Бренд L’Oréal Paris Men Expert – это экспертный уход для тела, кожи лица и бороды, разработанный специально для мужчин. Активные ингредиенты в составе формул средств усиливают их эффективность и позволяют становится лучше каждый день. Ведь для мужчин необходима собственная линия ухода: дезодоранты-антиперспиранты, гели для душа, средства до и после бритья, продукты для ухода за кожей лица и бородой – и теперь все это есть в одном бренде L’Oréal Paris Men Expert!

Особенности героев Dota2 ассоциируются с такими франшизами L’Oréal Paris Men Expert:

- «Термозащита» - Ember Spirit - пламенный дух, ассоциируется с укрощением огненной стихии и термопиков.

- «Карбоновая защита» - Dragon Knight - рыцарь-дракон, непробиваемость и стойкость.

- «Сила свежести» - Kunkka - капитан корабля, ассоциируется со свежестью и приключениями.

- «Непобедимый» - Omniknight - рыцарь света и добра – всегда защитит и ассоциируется с надежностью и стабильностью.

- «Защита рубашки» - Invoker - магистр школы магии - уверенность в себе в любой ситуации.

Ролики можно посмотреть по ссылкам:

«Термозащита» и Ember Spirit https://www.youtube.com/watch?v=2jtOJPATm70

«Карбоновая Защита» и Dragon Knight https://www.youtube.com/watch?v=lC7db9flhr8

«Сила Свежести» и Kunkka https://www.youtube.com/watch?v=NbCpjAws0DM

StarLadder ImbaTV Dota 2 – это третий-Minor турнир текущего DPC-сезона 2019/2020. Участники турнира – 8 победителей региональных квалификаций, которые разыгрывали призовой фонд и приглашение на ESL One Los Angeles 2020.

Напомним, медийное агентство Zenith Ukraine и департамент Publicis Media Exchange входят в состав Publicis Groupe Ukraine, которая является самой эффективной коммуникационной группой 2019 года.