Black Ice від ТМ «Рудь» — трендове total black морозиво, створене спеціально для покоління Z. Інстаграмному морозиву — інстаграмна кампанія.

Doris Advertising розробили для Black Ice діджитал-платформу, ядро якої — акаунт @ice.generation. В інстатусівці фанатів чорного морозива люблять стильний віжуал, сміливе самовираження і, звичайно ж, конкурси з модними призами для тінейджерів.

Підписники дізнаються про @ice.generation із таргетованої реклами в інстаграмі, bumper ads на ютубі, постів за хештегом #blackice та публікацій популярних блогерів.

Під постами та в діректі @ice.generation завжди активні обговорення. Не останню роль у цьому відіграє tone of voice — Black Ice на одній хвилі з підлітками. І це дає помітні результати: за місяць кампанії профіль зібрав майже 9 000 підписників, а в коментарях не затихають запитання «Де купити Black Ice?».