«Грай за Україну», «Шлях зерна» та інші: одразу 14 нагород премії Impact Awards Europe отримала агенція Postmen
6 проєктів агенції Postmen – серед переможців Impact Awards Europe, престижної європейської премії, яка відзначає найкращі комунікаційні проєкти, що мають вплив на суспільство. Загалом ці проєкти отримали 14 нагород у різних категоріях. Серед них – кампанії, реалізовані спільно з Uklon, Новою поштою, Kernel, Honey та UNICEF. Переможців оголосили під час онлайн-церемонії 22 січня.
Серед здобутків агенції: одне золото, 8 срібних нагород і 5 – бронзових:
– проєкт «Кожен виклик поруч» – золото у номінації Brand / Loyalty та срібло у Integrated
– проєкт «Грай за Україну» – срібло у номінаціях Brand / Loyalty та Experiential / Sponsorship і бронза у Integrated
– проєкт «Повертаємо Схід» – срібло у номінаціях Brand / Loyalty та Cause, Charity / Non-profit
– проєкт «Шлях зерна» – срібло у номінації B2B Marketing та бронза у Brand / Loyalty та Cause, Charity / Non-profit
– проєкт «Головне, що всередині» – срібло у номінації Cause, Charity / Non-profit
– проєкт «Моментал» – срібло у номінації Digital та бронза у Cause, Charity / Non-profit та Experiential / Sponsorship.
«Ми свідомо останній час робимо акцент на міжнародних фестивалях: вони задають високу планку і дозволяють говорити з аудиторією за межами країни. Тому ці нагороди для нашої команди є важливими. Вони ще раз підтверджують, що ідеї, створені у наших непростих реаліях, резонують не тільки тут», – зазначає СЕО Postmen Олена Ведмідь.
Артбук «Шлях зерна» – інструмент культурної дипломатії
В умовах постійних обстрілів портової інфраструктури перед аграрним сектором постала задача – привернути увагу світових лідерів до захисту агроекспорту. Щоб залучити важкодоступних стейкхолдерів, агенція створила для Kernel унікальний артбук, який розповідає про події сучасної історії.
«Шлях зерна» став тактильним об’єктом і дав можливість світовим лідерам буквально доторкнутися до історії українського експорту. Кожна сторінка книги рухається, як друкований документальний фільм: у часі, просторі та перспективі, що відображає складності боротьби України. Це унікальний інструмент культурної дипломатії України на світовому рівні.
Раніше «Шлях зерна» вже отримав відзнаки на ADC Europe, Effie Awards Ukraine, Kyiv International advertising festival, ADC UA Awards, Ukrainian Design: The Very Best Of, Epica Awards, Ad Black Sea.
«Грай за Україну»: перемога України складається з мільйонів маленьких перемог
Потреба віднайти для українців мотивацію в умовах війни веде до інсайту: перемога України складається з мільйонів маленьких особистих перемог українців.
Нова пошта запропонувала українцям поділитися своїми досягненнями, поставивши їм лише одне запитання: «А яка твоя переможна історія?» Амбасадоркою проєкту стала Еліна Світоліна, яка свої перемоги присвячує рідній країні. Її образ надихнув на створення червоного тенісного м’ячика з підписом Еліни. Він став символом кампанії та подарунком для всіх учасників, який потрібно було забрати у відділеннях Нової пошти.
Найлегший пасажир в історії Uklon: кожен виклик поруч
25 березня 2025 року український сервіс замовлення поїздок Uklon відзначав свій 15-річний ювілей. На честь річниці ми вирішили не випускати банальну рекламу з привітанням або переліком досягнень. Натомість відзначили тих, хто є рушійною силою роботи бренду: користувачів послуг та тих, хто їх надає – водіїв-партнерів.
Так з’явився короткометражний фільм «Найлегший пасажир в історії». Основою сюжету стала особиста історія відомого українського режисера Антоніо Лукіча про те, як Uklon здійснив найлегшу доставку в історії та допоміг подолати виклики, доставивши унікальне перо рахівського крижня на знімальний майданчик «Мої думки тихі».
Стрічка наповнена багатьма деталями, а сам сюжет змушує глядача емоційно співпереживати героям, відчуваючи то смуток, то радість від викликів на шляху.
Повертаємо Схід: продукт з глибоким культурним значенням
Після окупації Луганська у 2014 році було припинено виробництво відомого десерту «Шахтарський». На прикладі цього торту Postmen створила кампанію з метою привернути увагу до питання культурної спадщини окупованих територій України.
Кондитерська Honey запустила в продаж новий продукт – мініверсію торта «Шахтарський» з благодійною складовою. Агенція додатково підтримала її відеоманіфестом у крафтовій техніці mixed media та провела у кондитерській виставку робіт українського фотографа Олександра Чекменьова.
Моментал: швидке ментальне перезавантаження
В умовах повномасштабної війни українські батьки й діти постійно перебувають під психологічним тиском. Турбота про ментальне здоровʼя є критично важливою, але в щоденній рутині людям складно знайти час і ресурси навіть на коротку паузу для себе. Потрібно було створити формат, який не вимагає значних зусиль – лише момент.
Щоб перетворити ментальний self-care на короткий, дружній і доступний щоденний ритуал, разом із UNICEF ми створили Моментала – ментального коуча, який почав допомагати українським родинам піклуватися про себе. Все це завдяки простим вправам від провідних українських психологів через соцмережі, сайт і мобільний застосунок. Ще у день запуску із Моменталом взаємодіяли понад 200 тисяч людей.
Головне, що всередині: обирай тру, а не фейк
Кожна п’ята дитина в Україні має надлишкову вагу, а кожна десята – страждає на ожиріння. Джанк-фуд є основою харчування багатьох дітей, а здорова їжа виглядає нудною та несмачною. Вибираючи те, що всередині нашого кошика для купівель / холодильника / тарілки, ми вибираємо те, що чекає на нас у майбутньому.
Натхнені дитячим духом гри, ми створили для UNICEF комунікаційну кампанію, у якій здорове харчування перестає бути нудним обовʼязком і стає захопливою пригодою. І втілили її через різні інтерактивні формати.
Кампанія є частиною реформи шкільного харчування з ініціативи першої леді Олени Зеленської у співпраці з Міністерством освіти і науки України, Міністерством охорони здоровʼя України та Командою реформи шкільного харчування.
