iProspect Ukraine куруватиме повний медіасупровід METRO Cash & Carry Ukraine
Агенція iProspect Ukraine, що входить до складу dentsu Ukraine, трансформується з performance-фокусу у full-service медіаагенцію.
Вже певний час команда розширювала зони компетенцій до повного управління медіаміксом – від стратегічного планування до інтеграції digital та офлайн-каналів і вимірювання результатів. Трансформація вже отримала ринкове підтвердження: за результатами тендеру iProspect відповідатиме за повний медіасупровід METRO Cash & Carry Ukraine.
Нова модель дозволяє працювати з комплексними медійними задачами в межах єдиної команди та забезпечувати системний підхід до комунікації брендів.
«На мою думку, сьогодні ключову роль відіграє не кількість каналів, а їхня логічна та ефективна інтеграція згідно до цілей і патернів медіаспоживання цільової авдиторії. Ми хочемо посилити і розвивати модель єдиної медіаекосистеми, де digital та offline працюють у межах спільної стратегії. Ми раді робити цей крок разом із командою IProspect, яка перемогла в нашому медіатендері. Очікуємо, що синергія каналів та холістичний підхід до планування допоможуть нам досягти неймовірних результатів», – ділиться Катерина Кірнесенко, директорка з маркетингу Metro Cash & Carry Ukraine.
«Для нас ця перемога – очікувана і по-справжньому почесна. Маючи за плечима два роки партнерства в диджитал-напрямку, ми системно працювали над тим, щоб команда METRO відчувала не лише нашу глибоку performance-експертизу, а й ширший стратегічний потенціал – здатність мислити екосистемно, виходити за межі суто digital-сфери та підсилювати бізнес через інтегровані медіарішення.
Ми залишаємося адептами performance-підходу як фундаменту ефективності, однак сьогодні він масштабується на всю лінійку медіадисциплін, з якими працює група – від стратегії до креативної інтеграції та омніканальної активації. Для нас це не просто розширення сервісів. Це еволюція партнерства – глибшого, уважнішого, орієнтованого на спільний довгостроковий результат», – коментує Володимир Фризюк, CEO dentsu Ukraine.