Креативна агенція Vandog розробила та реалізувала мерч для благодійного проєкту «Гастросенси». До лінійки увійшли чашка, худі та твіллі – предмети, які легко інтегруються в повсякденний контекст і працюють як носії айдентики поза межами благодійної події.
Візуальна система: архетипи та український код
Перед командою стояло завдання створити візуальну мову, релевантну українському контексту, але водночас універсальну з точки зору культурних кодів.
«Нам було важливо, щоб айдентика працювала на рівні культурної пам’яті», – розповідає директорка агенції Ірина Метньова.
В основі айдентики – поєднання загальнокультурних архетипів і українських візуальних традицій: глини, дерева життя, вишивки білим по білому.
«Завдання полягало в тому, щоб перенести культурний код у дизайн так, щоб він був доречним, сучасним і не “шароварним”», – додає Ірина.
Водночас в айдентиці використано елементи мистецтва кінцугі, коли тріщини не приховують, а переосмислюють. Це ж стосується і досвіду, який переживають сьогодні українці.
Айдентика як стратегічний інструмент
У Vandog розповідають, що цей кейс демонструє підхід до айдентики як до стратегічної системи. Робота з архетипами, культурними кодами та матеріальністю дозволяє створювати рішення з довшим життєвим циклом, що не залежать від короткострокових трендів.
«Ця айдентика стала продовженням цінностей “Гастросенсів”. Вона працює як система, що формує впізнаваність і довіру. Для благодійного проєкту це надзвичайно важливо», – каже авторка проєкту «Гастросенси» Лариса Латипова.
