Michurin розробили кампанію для кросоверів Mazda.

Лінійка красивих кросоверів

В категорії позашляховиків багато повідомлень про простір, зручність або безпеку. Це створює приємний фон очевидної комунікації. Конкуренти говорять про раціональні переваги автомобілів, наче по самому позашляховику не видно, що у нього високий кліренс або підвищена прохідність.

Завданням кампанії було об’єднати моделі СХ-3, СХ-5, СХ-9, які купують абсолютно різні цільові.

Але в Michurin вирішили не об’єднувати автомобілі за стандартними характеристиками, приєднуючи Mazda до сірої маси. Тому рішення – красовери, власний клас автомобілів Mazda. Це лінійка красивих кросоверів з найпрекраснішою помилкою у категорії.