METRO Україна запускає нову маркетингову кампанію «ТОП ультрафреш в METRO знайдеш»
METRO Україна запускає нову маркетингову кампанію «ТОП ультрафреш в METRO знайдеш». Ідею розробила креативна агенція I AM IDEA, а продакшеном стартового іміджевого ролика займалася студія Tomin, а за розміщення відповідатимуть медійні агенції Spark Foundry та IProspect.
Здавалось би, що ще можна сказати про м’ясо, рибу, овочі та фрукти? Але якщо подивитись на ультраферш не як на окрему категорію, а як на системну експертизу, відкривається зовсім інша історія. Цього разу команди METRO та креативної агенції I AM IDEA не вигадували нових термінів - натомість вирішили чесно й прямо показати, де шукати справжню свіжість
«Для нас ультрафреш - це не окремі продукти, які продаємо за рахунок акцій, а велика система, яку ми вибудовували роками: прямий імпорт, безкомпромісний контроль якості, простежуваність походження, власне виробництво та принципова позиція пропонувати такі асортимент і якість, щоб задовольнити найвибагливіших клієнтів. Ця кампанія логічне продовження розвитку комунікаційної платформи ОПТОКУЛЬТУРА – культури свідомого шопінгу, яка підвищує якість вашого життя через планування, заощадження часу і якість продуктів, які ви в результаті споживаєте», — коментує Катерина Кірнесенко, директорка з маркетингу METRO Україна.
Під час роботи над кампанією команди METRO та I AM IDEA виходили з чіткого розуміння аудиторії: ультрафреш обирають люди, які добре знаються на продуктах. Вони читають етикетки, звертають увагу на походження та стандарти якості, для них це не пусті рекламні слогани, а основні критерії вибору продукту – це мама, яка обирає тільки найсвіжіше для своєї сім'ї; або це вимогливий шеф-кухар ресторану, який не буде ризикувати репутацією через сумнівні інгредієнти, або ж активний підприємець, котрий має небагато вільного часу, але дуже піклується про здоров’я та підходить до цього з наукової точки зору, збалансовуючи свій раціон та цінуючи час.
У стартовому іміджевому ролику з’являються різні сегменти аудиторії — шеф-кухар, турботлива мама та прихильник здорового способу життя.
Але існує поширений стереотип, що справжня свіжість обов’язково пов’язана з далекими фермами, берегами Норвегії та космічними цінами. Кампанія ж показує, що якісні продукти значно ближче і доступніше, ніж здається, і купити їх можна в METRO без «експедицій».
«Ми свідомо відмовилися від повчального тону й складних пояснень. Хотіли говорити з людьми на рівних - не переконувати, а підказати. Слоган працює саме так: він не тисне, а допомагає знайти те, що ти вже і так шукаєш», — пояснює Саша Новоселецька, креативна копірайтерка I AM IDEA.