Перевірка на справність
В жовтні стартувала нова інформаційна кампанія від проєкту USAID HealthLink. Мета кампанії — привернути увагу чоловіків до проблеми поширення ВІЛ-інфекції та перевірки свого здоров’я.
БО «100% Життя» запустило інформаційну кампанію для проєкту HealthLink, зусилля якого зосереджено на прискоренні процесу подолання епідемії ВІЛ-інфекції в Україні через можливість швидко та безпечно пройти тест на ВІЛ та почати лікування. Кампанія закликає говорити на табуйовану тему, звертаючись до чоловіків оригінальним шляхом, та нагадує про важливість тестування заради життя.
Статистика нових випадків ВІЛ у нашому проєкті показує високий відсоток виявлення саме серед чоловіків віком 35-39 років. При цьому, аналізуючи їхню поведінку та спосіб життя, ми розуміємо, що регулярний скринінг власного здоров’я не є пріоритетом номер один. Ми вирішили спробувати звернутися до цієї цільової аудиторії через інформаційну кампанію, аби розказати про сучасні можливості піклування про своє здоров’я та здоров’я близьких.
Протягом багатьох десятиліть Україна знаходиться в епіцентрі епідемії. Причому статистика виявлення ВІЛ зростає саме серед чоловіків, оскільки вони не мають звички регулярної перевірки свого здоров'я і набагато рідше звертаються до лікарів, ніж жінки.
Чоловіки не замислюються про те, що ВІЛ може стосуватися їх самих, а тому не бачать необхідності в тестуванні. Наша важлива задача — розповісти про інфекцію таким чином, щоб викликати не страх, а розуміння, та спонукати до дії. З таким захворюванням можна жити довгим та щасливим життям, якщо вчасно дізнатися про нього та розпочати лікування.
Тому ми проносили цю тему контрабандою, маскуючи під що завгодно, тільки не під прямі заклики піти й перевіритись на ВІЛ. Для цього розділили аудиторію на дві частини.
Перша, маскулінні бабії з обласних центрів й міст поменше. На їх думку рибалочка з друзями легко може закінчитись банькою з дівчатами, а тісні стосунки не треба псувати якимись там резинками, особливо якщо це вже не перша зустріч.
В топ їх інтересів не входить власне здоров’я, зате там є їх улюблений автомобіль. Ось його зайвий раз можна і на перевірку загнати, і запчастини поміняти, і до хорошого спеціаліста завести, бо щось не подобається цей дивний звук.
Для таких чоловіків ми створили неіснуюче СТО. Банерна реклама натякає на діагностику авто і пропонує пройти безкоштовну перевірку. Але за кліком людина потрапляє на сайт, де їй пояснюють важливість періодичного "техогляду" власного мотору.
Наразі у світі налічується 38 млн осіб, що живуть з ВІЛ — з них 81% знає про свій діагноз. Проєкт HealthLink спрямований на те, щоб якомога більше людей дізналися свій ВІЛ-статус і в Україні також. Він надає можливість подбати про власне здоров’я та замовити безкоштовний оральний тест на ВІЛ на сайті prozdorovia.in.ua
Мета кампанії — побудувати в Україні культуру турботи про здоров'я за допомогою регулярного відвідування лікаря і тестування на ВІЛ. Термін реалізації кампанії — 3 місяці. Протягом цього періоду, за прогнозами на профільні сайти проєкту мають звернутися тисячі чоловіків. Це допоможе врятувати життя багатьом людям.
Отримайте доступ до всіх онлайн-курсів від Креативної Практики про дизайн, розробку та креативне підприємництво.
Отримати безкоштовно