Перша в Україні майже порівняльна реклама від lifecell та R Agency

Новий тариф «Вільний Лайф» від lifecell такий вигідний, що можна було б просто порівняти його з будь-яким іншим тарифом на ринку чи взагалі сказати, що він найкращий і не збрехати. В принципі, щось подібне і збирались зробити lifecell разом з R Agency і навіть вже готувались приймати вітання з першою порівняльною рекламою в Україні, але через абсурдні нюанси закону, довелось зняти не менш абсурдні «майже порівняльні» ролики.

Ідея кампанії проста: «З чим «Вільний Лайф» не порівнюй — він завжди буде краще». Цю теорему довела серія з трьох роликів, де тариф в змаганнях на крутість тріумфально перемагає жирафу, кущ томату і брутального майстра кунг-фу.

Якщо по ТВ напряму порівняти «Вільний Лайф» з іншими тарифами не вийшло, то зробити це в інтернеті ніхто не міг заборонити. В цьому можна переконатись на «Порівняторі» — унікальному сайті для порівняння тарифів, який було розроблено спеціально для кампанії. А щоб привести на нього якомога більше людей, lifecell запустив бампери, які просто неможливо ігнорувати:

«Після серії винахідливих спроб зробити пряму порівняльну рекламу, романтичний човен яких розбився вщент об скелі юридичних колізій, команда R-agency народила чудову ідею порівняти тариф Вільний Лайф із чимось ще. Ідеально! Адже, з чим його не порівнюй, він незрівнянний! Ідея, яка чудово масштабується, і має в собі потенціал на сотні варіантів інтерпретацій. Ми впевнені, що ця кампанія – наш новий фаворит. Смішна, зрозуміла, незабутня» — Вєста Гунченко, керівниця креативного відділу lifecell.

«Ми прийняли рішення продовжити комунікацію тарифу Вільний Лайф, тому що наразі це один з наших найуспішніших продуктів. Але цього разу ми прагнемо достукатися до абонентів інших мобільних операторів, адже вони мають знати, наскільки вигідна пропозиція доступна їм з lifecell. Для того, щоб бути ближчими до інших абонентів, ми навіть дещо відійшли від нашого брендового жовтого простору, помістивши героя у більш реалістичні локації. В цьому нам чудово допомогла зйомка у LED-кубі. До речі, ми перші на телеком-ринку виходимо на ТВ з роликами знятими з цією новітньою технологією» — Ольга Щупак, керівниця відділу бренд-менеджменту lifecell.


Сredits:

lifecell

  • Head of Brand Management and Media Communications Unit - Olga Schupak
  • Head of Creative Advertising Planning and Development Unit - Viesta Gunchenko
  • Art Director - Anton Tsybenko
  • Brand Management and Communications Expert - Ivanna Schneider


R Agency

  • Creative Director – Dima Liutyi
  • Copywriter - Viktor Synkov
  • Art Director - Lenya Nakonechyi
  • Designer – Artur Blihor
  • Account Director - Aleksey Provorotskyy
  • Senior Account Manager - Masha Ursta
  • Account Manager – Zhenya Gaydamaka


Lumiere Production

  • Director – Valentyn Minchuk
  • DOP – Serhii Smychok
  • Executive producer – Olena Volobuieva
  • Producer – Oleksandr Kovtun
  • 1st AD – Serhii Korniienko
  • Style – Alesia Yutina
  • Art-department – Oleksii Velychko
  • Make-up – Anna Rebrykova, Martelle Makeup department
·
1144
Подкаст
Історії того, як представники нашої галузі протистоять російській агресії та підтримують Україну та один одного.
Слухайте, де вам зручніше:
Головна