Створюємо всупереч: як «Металіст 1925» став футбольним клубом «Харків» і отримав емблему від banda
Футбольний клуб «Металіст 1925» провів ребрендинг і тепер називається «Харків». Айдентику та бренд-стратегію розробили разом з агенцією banda. В основі нового позиціонування – харківський характер та ідея «створювати всупереч», яка народилася після дослідження історії клубу та спілкування з вболівальниками.
Робота над проєктом розпочалася у 2024 році. Команда banda провела десятки інтерв’ю з командою клубу, фанатами з Харкова, інших міст України та навіть Європи, щоб зрозуміти, як люди сприймають клуб сьогодні та що робить його особливим на тлі інших команд. Виявилося, що вболівальники рідко говорять про один стиль гри чи окремі сезони. Натомість вони постійно повертаються до історії самого клубу.
«Металіст 1925» з’явився після зникнення легендарного «Металіста», пройшов шлях від аматорського футболу до Прем’єр-ліги, не припинив існування після початку повномасштабного вторгнення та втрати можливості грати в рідному місті, а після вильоту з УПЛ повернувся до п’яти найсильніших команд країни.
Після перейменування на «Харків», стало зрозуміло, що в основу ідентичності має лягти харківський характер – впертий і рішучий.
Команда дизайнерів довго шукала, який символ міста найкраще міг би його передати, але універсального рішення не існує.
«Цей проєкт став для нашої команди не стільки завданням зі створення нової емблеми, скільки пошуком відповіді на питання, що об’єднує вболівальників клубу навіть тоді, коли вона не має змоги бачити свою команду вдома» — розповідає Олексій Гушко, автор концепту та дизайнер banda
Центральним елементом нової айдентики стала літера «Х», її форма натхненна конструктивістською архітектурою міста та водночас нагадує щит і шолом – які говорять як про сильну оборону, так і напад команди. Тепер «Харків» – багряно-золоті: обрана пара символізує кольори козацьких стягів та клубних амбіцій.
«В banda ми давно підступалися до спортивного маркетингу: робили проєкти для Українською прем’єр-ліги, Олімпійської збірної та у колаборації з Українською асоціацією футболу, але ребрендинг футбольного клубу — це, звісно, мрія. Інтерв’ю з харківськими фанатами були серед найцікавіших в моїй кар’єрі, в процесі вся команда проєкту почала відвідувати домашні матчі — вдячні клубу за можливість долучитись до створення нового бренду» — коментує Богдан Гетманов, Strategy Lead banda