Креативная компания TABASCO разработала брендинг для проекта Ларисы Чиглинцевой — психолога, маркетолога и автора аксессуаров TrèsCode. На сайте trescode4you.com можно не только купить украшения, но и переключиться в режим медитации и саморефлексии, чтобы отдохнуть душой.

Онлайн-шопинг превратился в игру-медитацию. Вместе с клиентом мы проработали гигантский банк фотографий с тем, чтобы отобрать около полутысячи тех, которые помогают выявить настроение пользователя в текущий момент. Затем сформировали последовательную систему, способную слышать и понимать его желания.

Диджитал-аккаунт директор TABASCO Евгения Рубан

При входе на сайт пользователь может пройти тест, где ему предлагается ответить на несколько вопросов с помощью изображений. В результате система подбирает украшение из каталога, соответствующее его настроению. Идея такого подхода базируется на проективных техниках, которые используются в психодиагностике: достаточно вспомнить проективную методику исследования личности швейцарского психотерапевта Макса Люшера.

При отборе фотографий для сайта мы руководствовались принципами, сформулированными в книге Нормана «Эмоциональный дизайн». Они должны были отвечать требованиям инстинктивного дизайна (то есть быть очень привлекательными чисто внешне — цеплять, удивлять, заинтересовывать), рефлексивного дизайна (то есть вызывать смысловые или чувственные ассоциации, причем не однозначные) и поведенческого дизайна (то есть вызывать какие-то прямые ассоциации с украшениями с точки зрения формы, колористики, фактуры, графики и т.п). Это была непростая, но интересная работа в постоянном контакте с клиентом!

Аккаунт-менеджер проекта Наталья Зайко

Украшения сообщают о том, кто мы и что мы чувствуем… По сути, это своеобразный язык общения, которым, кстати, владели многие великие женщины. Достаточно вспомнить Мадлен Олбрайт с ее «говорящими» брошами. С помощью аксессуаров она давала понять, как относится к обсуждаемой ситуации или какое у нее настроение, а иногда откровеинно смеялась над собой и сложившимися обстоятельствами.

Сотрудничество команды TrèsCode и TABASCO началось с запроса на динамический логотип и в результате переросло в диджитал-психологический проект, способный успокоить, развлечь и подсказать способ самовыражения.


Источник: пресс-релиз.