Trufalie більше не цукерка!

Категорія вагових цукерок сфокусована на смаку. Конкуренти звертаються до жінок, бо «лише делікатність нашого смаку розкриває ніжність твоїх почуттів».

В Michurin допустили, що смак відчувають не тільки жінки. Це привело до інсайту – зараз чоловіки розділяють частину жіночих обов’язків, але не отримують жіночих привілеїв. Чоловік повинен прати і бути в декреті, але солодке не для нього.

Так була обрана нова стратегія Trufalie – чоловіча цукерка або цукерк. Стратегія підтримана в слогані «Trufalie - це він», де змінено стать категорії.

В Michurin переслідували одну ціль – вирвати Trufalie з продуктового рівня та створити для бренду несподівану емоційну цінність.

Для жінок ця цінність в забороні – адже «для чоловіків» автоматично означає «не для жінок». А чоловіки тепер можуть не соромитись своєї тяги до солодкого. Тому що Trufalie – це він.


Команда AVK Confectionery:

Віталіна Арбузіна – Group Brand Manager

Андрій Радчук – Deputy CEO

Ольга Чепурна – Brand Manager


Стратегія та креатив:

Michurin creative agency


Production:

Gvardiya Production House

Режисер проекту – Олег Томін

Оператор – Евгений Губренко

Екзек'ютів продюсер – Олег Кошовий

Хед оф продакшн – Борис Кірічек

Продюсер – Олена Кравченко


Post Production:

Gvardiya Post

Mental Drive Studio 

·
1125
·
super 1
Подкаст
Історії того, як представники нашої галузі протистоять російській агресії та підтримують Україну та один одного.
Слухайте, де вам зручніше:
Головна