Оновити візуальні комунікації бренду і водночас зберегти його впізнаваність — один із найскладніших брифів у креативі. Особливо, коли йдеться про національного оператора з 20-річною історією. А ще — обмежений бюджет і стислі терміни. З неможливим, на перший погляд, запитом lifecell звернувся до креативної агенції Vandog.
Компанія увійшла в нову структуру — DVL (Datagroup, Volia, lifecell). Під брендом lifecell з’явилися нові продукти та сервіси, комунікація — ускладнилася та стала більш різноманітною. Виникла потреба у новій візуальній системі, що легко адаптується до змін та працюватиме для різних продуктів на різних носіях.
Робота почалася з пошуку варіантів нового логотипа. У стислі терміни команда Vandog підготувала кілька концептів для погодження на міжнародному рівні. Втім, у процесі обговорень стало зрозуміло, що навіть найвдаліші варіанти неможливо реалізувати без заміни тисяч фізичних носіїв.
Водночас радикальні зміни могли негативно вплинути на впізнаваність бренду та навіть викликати хейт з боку користувачів. Тож замість того, аби викручувати «новий дизайн», креативники запропонували переосмислити його основу.
Vandog відмовилася від створення нової айдентики «з нуля» і зосередилася на тому, що має найбільшу впізнаваність та застосування. Відправною точкою стали логотип та колір.
В одній з ітерацій з’явилася ідея подивитися на логотип як на набір форм. Літери деконструювали та розклали на прості графічні елементи, серед яких виділили характерні форми, що повторюються — Corner, Cell і Wave. Тепер із них можна «збирати» різні візуальні рішення під будь-які завдання. Водночас сам логотип залишився у звичному виконанні.
Логотип lifecell насправді повністю виконував свою функцію і не потребував заміни. Натомість на його основі ми вирішили зробити гнучку візуальну систему як інструмент, із яким нам самим зручно працювати, - розповів Ждан Забашта, креативний директор Vandog.
Часто брендбуки чи «стайл-гайди» нагадують бібліотеку шаблонних рішень, чітке слідування яким дозволяє великим компаніям залишатися консистентними в комунікації. Такий підхід не працював для lifecell. Бренду потрібна можливість швидко адаптуватися до змін і розробляти іноді абсолютно нові візуальні рішення, зберігаючи цілісність. Водночас важливо не витрачати зайвий час — ні нашої команди, ні інхаус-команди дизайнерів lifecell, - додала Ірина Мєтньова, засновниця та креативна директорка Vandog Agency.
Оскільки продукти lifecell часто потребують ґрунтовних пояснень і відповідно використання великих обсягів тексту, крім динамічних патернів для нової айдентики розробили перший власний шрифт бренду — lifecell Sans.
У Vandog додають, що редизайн lifecell — приклад того, як Vandog підходить до роботи з брифами, які можуть насторожити інших.
Нова айдентика вже використовується у цифрових продуктах і офлайн-середовищі. Повний перехід на нову дизайн-систему lifecell планує завершити до 2027 року.
Зараз команда Vandog працює над рекламною кампанією для lifecell, яка буде повністю побудована на новій стилістиці.