Від табу до lifestyle: як змінюється ринок sexual wellness в Україні — дослідження Inweb
Ринок інтимних товарів в Україні трансформується з нішевої категорії у повноцінний сегмент турботи про себе. Аналітики performance-агенції Inweb дослідили динаміку попиту, регіональні особливості та портрет споживача у 2024–2025 роках.
Глобальний ринок sexual wellness демонструє стрімке зростання: за прогнозами Future Market Insights до 2035 року його обсяг може сягнути $1,11 трлн із щорічним темпом росту 12,7%. Україна рухається згідно з світовими трендами, де інтимні товари стають частиною щоденного побуту.
Ключові висновки дослідження Inweb:
- Молода та гендерно збалансована аудиторія
Основний попит формують користувачі віком 25–34 роки. При цьому розподіл сил майже рівний: чоловіки становлять близько 50% трафіку, жінки — близько 40%. Чоловіки частіше ініціюють пошук, тоді як жінки активно залучені до процесу вибору та покупок.
- Київ — столиця українського sexual wellness
Столиця має найбільш урбанізовану та відкриту модель споживання з найвищою часткою інтересу до вібраторів та лубрикантів. Дані маркетплейсу lovespace підтверджують, що саме до Києва у 2024 році поїхала найбільша кількість замовлень.
- Регіональні відмінності у вподобаннях
Центральні області демонструють перехідну модель із ростом інтересу до секс-іграшок.
Захід України зберігає більш традиційну структуру: до 29% запитів припадає на презервативи.
Південь та Схід показують чіткий фокус на девайсах: у Харківській, Донецькій та Луганській областях інтерес до іграшок домінує над базовими товарами.
- Сезонність та культура дарування
Піки інтересу до товарів для задоволення стабільно припадають на грудень та початок січня. Трендом стає додавання інтимних товарів до онлайн-вішлистів як запит на подарунок.
Повний текст дослідження та візуалізація даних: https://theinweb.media/sexual-wellness-2026-inweb/