Vidzone спільно з Gradus Research розробили нові сегменти для персоналізованого таргетингу реклами на основі аналізу переглядів ТБ контенту

Зараз вже неможливо ігнорувати тенденцію перетікання споживання до цифрового телебачення, адже згідно Установчого дослідження ІТК (Індустріальний телевізійний комітет) від осені 2024 року частка пристроїв із таким доступом становить 48%. При чому у порівнянні із попереднім Установчим дослідженням від осени 2023 року, наявне зростання на 17%, коли цей показник складав 41% — тобто,триває тренд переходу на цифрове ТБ.

У відповідь на зростаюче споживання цифрового ТБ компанія Vidzone надаватиме рекламодавцям можливість персоналізованого таргетингу реклами за 14 сегментами, які враховують історію перегляду телевізійного контенту та вподобання глядачів. Таку функцію змогли реалізувати завдяки даним аналізу глядацької поведінки сімей, проведеного дослідницькою компанією Gradus Research.

Цифрове ТБ має найбільшу перевагу — таргети. Але поряд зі зрозумілими гео таргетами, які дали змогу бізнесам в окремих регіонах вийти на великий екран (що було неможливо на традиційному ТБ), ми розуміли, що рекламодавцям потрібні і доступи до певних ЦА, щоб пропонувати саме потенційній аудиторії свої товари та послуги. Для них це значна перевага у пост-кукі еру. Тому ми звернулися до соціологів із Gradus Research, які допомогли дослідити глядацьку поведінку та виокремити особливості кожного сегменту», — зазначає Євген Левченко, CEO Vidzone.

Нова послуга у сфері programmatic реклами сегментує аудиторію телеглядачів на основі трьох параметрів: улюблені телеканали / тематика контенту; час та дні споживання ТБ; обсяг / інтенсивність споживання контенту. Далі, виходячи з комбінацій цих параметрів, будуються можливі поведінкові сегменти.

У послузі використовується технологія вставки реклами на стороні сервера (SSAI) для таргетингу на основі різних параметрів телевізорів, таких як IP-адреса, операційна система та ідентифікатор пристрою. Цей прогрес дозволяє рекламодавцям досягати окремих домогосподарств з індивідуальними пропозиціями на основі їхніх моделей перегляду ТБ.

Перший набір сегментів включає light viewers — пристрої, з яких дивляться мало реклами (для цих глядачів достатньо 1-2 показів ролику на тиждень); мами, що працюють і мами, що не працюють (пристрої, з яких дивились дитячі канали в робочий час або тільки в неробочий час, а зараз дивляться жіночий канал); глядачі, що працюють (комерційно приваблива аудиторія, активна виключно поза робочими годинами); лінивці (дивляться ТБ у робочий час), а також інші сегменти зі значним перекосом на споживання гендерно-тематичних телеканалів.

За запитом рекламодавців у 2025 році вокремили також нові поведінкові сегменти: спортивні вболівальники (пристрої дивляться спортивні канали, а зараз увімкнений чоловічий канал); преміум ЦА (пристрої дивляться канали за підпискою після робочого дня, а зараз увімкнений будь-який канал, окрім дитячого); та тінейджери (пристрої дивляться вузькі канали з контентом для 14-17-річних, зазвичай у слоті 15:00—19:00, зараз увімкнений розважальний контент).

Ми з Gradus Research долучилися, оскільки маємо значну експертизу в медіабізнесі та медіааналітиці. В межах проєкту ми розробили методологію, яка дозволяє точніше визначати цільову аудиторію каналів, що працюють з Vidzone, яку використовують для рекламних кампаній агенції та рекламодавці. А також закодували типи контенту кожного телеканалу, що стало основою для створення нових таргетованих рекламних пакетів. Портрети глядачів, визначені за поведінковими характеристиками та вподобаннями щодо контенту, дозволяють підвищувати точність таргетування, відповідно, підвищувати ефективність рекламних кампаній», — розповіла Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research.

___________________

Довідка

Vidzone — це технологічний сейлз-хаус, заснований у 2022 році в Україні, що робить революцію на рекламному ТБ ринку новими диджитал можливостями таргетованої реклами. Vidzone співпрацює з найбільшими ОТТ-платформами, що дозволяє охоплювати сучасну аудиторію із середнім+ рівнем доходу, яку складно залучити через традиційні рекламні канали або YouTube. Технологія забезпечує гнучкий таргетинг за географією, типом контенту, пристроями та поведінковими характеристиками користувачів. Рекламні кампанії керуються через платформу DSP, що спрощує управління та оптимізацію. Vidzone надає можливість розміщення відеореклами на 250 телеканалах із використанням анскіпабл-форматів, що забезпечує високу видимість на екранах SMART TV.

Gradus Research — технологічна дослідницька компанія повного циклу, що проводить кількісні, якісні та лонгітюдні дослідження. Платформа Gradus, до якої респонденти долучаються як через мобільний додаток, так і через веб-інтерфейс, дає можливість проводити маркетингові та соціологічні дослідження серед населення України, включно з ВПО, та українських мігрантів за кордоном. Також платформа діє серед населення країн ЄС, США та Середньої Азії. Технологія опитувань Gradus дозволяє отримувати інсайти протягом 24 годин.