Всеукраинская рекламная коалиция решила перезапустить рейтинги креативности и мастерства.

По словам руководства коалиции, прежняя система составления рейтингов устарела. Основываясь на международном опыте рейтингования креативных агентств, команда ВРК решила создать два рейтинга с новыми правилами оценки работы агентств: национальный и международный рейтинг креативности.


Национальный рейтинг креативности

Этот рейтинг будет вычисляться по результатам исключительно украинских фестивалей:

  • ADC*UA Awards
  • КМФР
  • Wow Done Awards
  • Ukrainian Design The Very Best Of

Все награды фестивалей будут обладать единой ценностью, а коэффициенты «сложности» фестивалей не будут применяться.

Международный рейтинг креативности

Этот рейтинг будет вычисляться по списку международных фестивалей рейтинга WARC Creative 100, к которому добавляются фестивальные очки, полученные на ADC Europe и Epica Awards.

В международном рейтинге будут участвовать только следующие глобальные фестивали:

  • Cannes Lions International Festival of Creativity
  • ADC Europe
  • Clio Awards
  • D&AD
  • London International Awards (LIA)
  • The One Show
  • Epica

Награды этих фестивалей будут начисляться по такой системе начисления баллов:

  • Шортлист — 2
  • Бронза — 4
  • Серебро — 6
  • Золото — 8
  • Best of contest — 10
  • Grand prix — 15

Все фестивали будут обладать единой ценностью в рейтинге, коэффициенты «сложности» фестивалей, также как для национального рейтинга, не будут применяться.

Победное участие украинских агентств во всех других фестивалях и конкурсах, начиная с 2020 года не будет учитываться в рейтингах креативности ВРК.

Текущий фестивальный сезон 2019/2020 будет переходным

По его итогам будет составлен Международный рейтинг креативности, основанный на результатах уже проведенных и предстоящих в 2019 фестивалей:

  • Cannes Lions — k=20
  • AD BLACK SEA — k=3
  • Red Dot — k=7
  • ADC*E — k=10
  • Epica Awards — k=10
  • Eurobest — k=7
  • Webby Awards — k=5
  • The FWA — k=5

Национальный рейтинг креативности 2019/2020 будет составлен уже по новым правилам.

Оба рейтинга креативности и мастерства — Национальный и Международный — существуют параллельно и независимо друг от друга. При этом, дополнительную значимость Национальному рейтингу креативности придаст факт того, что данные именно этого рейтинга будут учтены в результирующем рейтинге — Коммуникационное агентство года, который просуммирует достижения агентств как в креативных соревнованиях, так и чемпионате эффективности на Effie Awards.

Всеукраинская рекламная коалиция искренне надеется на то, что новый подход к рейтингам значительно упростит выбор креативных партнеров, а также будет стимулировать большее количество украинских агентств соревноваться за высокие позиции в национальном рейтинге, одновременно стремясь и к международному признанию.

Максим Лазебник, генеральный директор ВРК и Александр Смирнов, президент клуба ADC*UA

Источник: sostav.ua.