pivo.bank – это сеть пивных магазинов, которая начала свою историю еще в 2012 году. Только в Харькове и в области pivo.bank насчитывает более 60 магазинов. У бренда есть своя лояльная аудитория, и для многих магазины pivo.bank стали личным lovemark.

Задача

pivo.bank обратились в агентство Wishnia за обновлением. Ведь успешное развитие невозможно было, стоя на месте. На рынке стало слишком много конкурентов, важно было дифференцироваться, привлекать более молодую и платежеспособную ЦА. Также в планах было запустить свою франшизу. С этими задачами справился бы только полный ребрендинг – проработка визуальной и вербальной идентификации. При этом важно было сохранить преемственность и узнаваемость бренда. А еще мы решили подчеркнуть банковскую тематику – классную и игривую фишку бренда, на которую до ребрендинга почему-то не обращали внимание.

Решение

Хороший бренд – это всегда комплекс. Он включает в себя не только качественный продукт и сервис, но и продуманный брендинг. Правильное сочетание визуальных и вербальных инструментов подразумевает под собой постоянное обновление и соответствие времени.

Айдентика

Так команда дизайнеров Wishnia принялись за редизайн фирменного стиля бренда pivo.bank. Уже привычная для ЦА пивная кружка в логотипе была заменена современной пинтой. В неё поместилась улыбка – на первый взгляд незначительный элемент добавляет новой айдентике дружеский характер. Эта пинта может трансформироваться в скобки, интересно обыгрывая любой носитель.

Еще одним важным графическим элементом стала точка. Она не только разделяет название для более простого прочтения, но и является акцентным инструментом для масштабирования айдентики.

Фирменный цвет остался оранжевым. Чтобы не «перегрузить» айдентику, шрифт выбран простой и лаконичный. Согласитесь, банк должен иметь некую серьезность в визуале, даже pivo.bank ;)

Единая система со своими правилами, рекомендациями и противопоказаниями собрана в гайдлайн. Что особенно важно при продаже франшиз и масштабировании бренда.


Система слоганов

Бренды также должны общаться со своей аудиторией, доносить свою идею и запоминаться всего с одной фразы. Эти задачи и решает важный вербальный инструмент – слоган.

Wishnia разработали для бренда pivo.bank целую систему слоганов. Все они объединены банковской тематикой, при этом обыгрывают такой эмоциональный продукт, как пиво.

Всего создано 3 слогана:

- Deposit to a good evening

- Take beer out of deposit

- Beer is out of deposit

Также разработаны адаптации на русский и украинский языки.

Результаты:

Результаты ребрендинга для такого достаточно большого и узнаваемого бренда не заставили себя ждать.

Открылись новые точки по Харькову и в других населенных пунктах в Харьковской области. Но что действительно поменяло историю бренда – это расширение его географии и изменение бизнес-модели. На сегодняшний день уже проданы франшизы и открыты магазины pivo.bank в новых городах – в Киеве и Николаеве.

Новая коммуникация в сочетании с современным визуалом привлекла более молодую и платежеспособную аудиторию. Если говорить о цифрах, то количество чеков увеличилось на 14%, а общая выручка выросла на 17%.

А лучшая метрика для оценки крутого брендинга – это довольный клиент. Вот, что говорит CEO сети pivo.bank о Анастатися Баранова о сотрудничестве с Wishnia Agency: