Брендинг та продукт-дизайн wellness застосунку з йоги – Embody

Embody створює цифрові продукти для йоги та усвідомленого руху. Це не черговий фітнес-додаток, а простір, де жінки можуть відчути себе вдома у власному тілі.

Виклик

Ринок велнесу любить крайнощі. Жорстка дисципліна, гучні обіцянки, «роби більше, тисни сильніше, будь кращою». Embody обрав інший шлях — і саме в цьому був виклик.

Потрібно було створити бренд-досвід, який не оцінює, не тисне, не перевантажує — а запрошує. Систему, яка ніби каже: «Почнімо плавно. Тут безпечно.»

Рішення

Гарні візуали — це добре. Але саме ясність, дані й дослідження — це основа.

Ми почали з глибокого занурення в ринок йоги та велнесу — вивчали поведінкові патерни, емоційні тригери й причини, чому так багато людей виходять із фітнес-додатків, навіть не почавши займатись.

Користувацький шлях, створений для полегшення, а не тиску

Від воронки до підбору своєї програми

Квіз-воронки — класика: знайомі механіки, висока конверсія. Ми не вигадували колесо заново. Ми його вдосконалили — спираючись на емоційну архітектуру нового бренду.

Емпатія, а не «тисни сильніше»

Будьмо чесними: «стримай біль» — це не мотивація. Це тиск.

Користувачам не потрібен ще один тренер, який кричить. Їм потрібен продукт, який розуміє, чому починати важко.

Починай плавно

Авторизація, яку не помітно

Перехід із веб-квізу в додаток відчувається легким. Глибоке посилання. Безпечний токен. Автоматично заповнений логін.

Менше невизначеності. Чітке бачення наступних кроків

Користувач бачить свій план ще до того, як зареєструватися — і відразу розуміє, як він відображає його відповіді.

Персоналізація, яка відчувається людяною, а не механічною

Після створення плану продукт підтримує емоційну цілісність:

— звертається на ім’я

— показує візуали, що відповідають віковій групі

— передає м’які сигнали: «ми чуємо тебе»

Перше тренування, яке можна подолати

Онбординг завершується коротким вступним тренуванням. Але його можна пропустити.

Повідомлення просте: ритм — будується тобою. І це має значення.

Користувацький досвід — система, яка рухається разом з тобою

Всередині тренувальної сесії

Перед стартом усе зрозуміло: потрібне обладнання, вправи, пояснення техніки кожного руху.

Візуальна мова, створена для емоційної безпеки

Інтерфейс задає атмосферу. Без агресивних контрастів, без спортивних кліше. Натомість — м’які, природні тони, що створюють відчуття безпеки й прийняття.

Переосмислення тілесної іконографії

Потрібен був поважний, нейтральний спосіб показати м’язові зони. Рішення: одна ніжна силуетна фігура з делікатними підсвітами. Просто. Чесно. Без упереджень.

Результат — фундамент для подальшого розвитку

Новий візуальний стиль став емоційним та стратегічним ядром бренду.

UX-архітектура сформувала логіку продукту — і тепер задає напрямок новим функціям та майбутнім ітераціям.

Інвестори та перші користувачі описали дизайн як «приємний, сучасний і той, що корелює із суттю бренду».

Embody отримав гнучку, масштабовану основу — готову до ринкових тестів, розвитку продукту й глибшого дослідження шляхів велнесу.

Відгук клієнта

Перші користувачі відзначили, що новий стиль сприймається цілісно й зрозуміло. Він став основою айдентики бренду на ключових точках контакту — у мобільному застосунку, на сайті та в маркетингових матеріалах. UX-структура підтримує логіку продукту й задає напрям подальшого розвитку. Команда вела проєкт чітко й професійно. Співпраця триває: разом із Goodface ми продовжуємо покращувати користувацький досвід, тестувати нові продуктові гіпотези та формувати наступні кроки зростання.

🔗 Посилання

Застосунок: Embody | Більше наших робіт: goodface.agency

Хочете створити подібний проєкт?