Разработка нового дизайна упаковки для бренда специй и трав «Мрія»

Задача

ТМ «Мрія» уже больше 20-ти лет на украинском рынке и является самым узнаваемым брендом данной категории. Для бренда было важно освежить восприятие, но при этом не отпугнуть огромную аудиторию, которая уже знает и любит специи «Мрія».

Создание линеек 

Чтобы потребителю было проще выбрать нужную специю, команда разбила по категориям все приправы — так появились линейки O`peppers, Original, Ingredients, среди которых выделилась новая линейка трав O`herbs. В результате архитектура продуктов бренда стала понятней для потребителя.

Решение для дизайна упаковки

Агентство провело исследование и протестировало множество вариантов графического подхода к упаковке, чтобы найти «тот самый» стиль. Мы сделали особый акцент на изображении растений из которых созданы специи, потому, что хорошие специи от третьесортных отличает именно возможность рассмотреть составляющие. Так удалось создать необходимую лёгкость и атмосферу, которая идеально отображает качество и происхождение трав и специй. 


Результат 

Отрисованная вручную упаковка «Мрії» отличает её среди конкурентов. Основная информация о продукте выделена графически, что облегчает выбор, и экономит время покупателю. В итоге потребитель видит упаковку, которая напоминает эскизы из ботанического альбома в стиле «прованс». Цвета и стиль такой упаковки подчёркивают натуральность. Приписка «100%» подчеркивает принадлежность к единому бренду, говорит об отсутствии добавок и примесей. Окно на лицевой стороне упаковки даёт возможность потребителю увидеть продукт, а тонировка этого окна защищает ингредиенты от солнечных лучей. Цвет тонировки зависит от продукта внутри. На обратной стороне расположены полезные для потребителя методы использования и потребления специй.

Классическое и всем известное лого «Мрії» адаптировали к новому дизайну — так оно стало лаконичней, при этом не потеряв свою узнаваемость.

Упаковка с новым дизайном специй «Мрія» уже на полках супермаркетов.