Ребрендинг, позиціювання та розроблення дизайну пакування для ТМ Sarıyer

Завдання

Oguz Holding, провідний виробник напоїв у турецькій індустрії, звернувся до Monami ADV з метою розроблення позиціювання, ребрендингу та дизайну пакування для ТМ Sarıyer y 3 категоріях продукції: газовані солодкі напої, лимонад і мінеральна вода.

В основі змін — ідея омолодити бренд, зробивши його актуальним і ближчим до споживача з акцентом на локальне походження. 

Контекст

У Туреччині з’явилася тенденція до підтримки національних виробників, що забезпечило зростання попиту і на напої Sarıyer. Проте цього було недостатньо для стабільного зростання та утримання конкурентних позицій у переповненій категорії, де присутні і місцеві, і міжнародні компанії. 

Рішення

Бренд-платформа

На перенасиченому ринку потрібно було створити глибшу емоційну прив’язаність до бренду.

Для об’єднання споживачів різного віку, статі, соціальної і культурної приналежності та підтримання національної ідеї єдності було розроблено позиціювання та бренд платформу «Один із нас». Продукти Sariyer — це частина спільноти, де кожен може ототожнити себе з брендом і вкласти в моменти споживання свій сенс.

Логотип

Команда Monami ADV оновила лого відповідно до розробленого позиціювання та залишила основні символи з попередніх версій, зробивши їх сучаснішими та виразнішими.

Сонце у новому логотипі символізує єдність. Хвилі — воду та втамування спраги, що є необхідним для категорії напоїв. Море вказує на територіальне походження бренду — район Сарийєр у Стамбулі — і стає збірним символом 4 морів Туреччини. Чайка довершує композицію, надаючи необхідну динаміку.

Паковання

Оновлений дизайн розроблений для наступних категорій продуктів:

- солодкі газовані напої: залізна банка, пляшки ПЕТ різних розмірів і скляні пляшки;

- лимонад: пляшки ПЕТ;

- мінеральна вода: скляні пляшки.

Мінімалізм підкреслює оновлений логотип і робить його впізнаваним на полиці, що ефективно працює на підвищення знання про бренд.

Результат

Бренд Sariyer отримав нову платформу «Один із нас», що працює з широкою аудиторією — від підлітків і до споживачів старшого віку. Ребрендинг охопив ключові точки взаємодії з клієнтами і надав бренду виразну айдентику, що гармонійно поєднує культурні коди з актуальним дизайном.

Гасло «Наші смаки — наші історії» ліг в основу комунікаційної кампанії бренду і на внутрішньому, і на експортних ринках, де присутні схожі культурні коди ти патерни.

Висновок

Співпраця Oguz Holding та Monami ADV на прикладі ТМ Sarıyer демонструє, як завдяки стратегічному підходу, вчасному репозиціюванню та розумінню локального контексту бренд може активно зростати в умовах високої конкуренції та бути впізнаваним і «своїм» для споживачів.